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 中小企业是否需要做品牌推广?这是一个无容置疑的问题。因为归根结底同类企业的竞争其实就是品牌的竞争,而竞争的本质是比别人快半步。如何走好这“半步”,让自己成为“小河的大鱼”而不是“大河的小鱼”?中小企业需要走出这三个误区:

  一、我没钱

  有的企业一听说要做品牌推广,第一个反应就是“花大钱砸广告”。这是对做品牌的一种误解。往往这些企业对做品牌抱有一种“应试心态”,他们最关注的是:我现在投入多少钱进去做品牌,事后的市场回报会是多少。这就像“应试教育”,考试前一通狂抄、狂背,然后看考试时能不能靠蒙中题目考个高分。其实,做品牌应该是“素质教育”,平时把各个方面的素质强化了,然后整体能力就壮大了。因此,企业不要将“品牌投入”放进“营销成本”里,而是应该将它放在投资篮子里,把品牌投入当作企业投资,这种投资是有回报的,因为品牌本身就是企业的一种无形资产,还是一种可以增值的无形资产。

  二、我不行

  有的企业总认为自己不行,觉得自己管好自己的经营就足够了,没有必要浪费时间和金钱去做品牌。这也是对做品牌的一种误解。试问一句,如果企业真的像您口中所说的这不行那不行,不行怎么活到现在?因此,不是您的企业不行,而是缺少发现的眼睛,还没有清晰地找到自己的优点。对于中小企业来说,不需要发明的大脑,而是需要有一双善于发现的眼睛找到自己的优点,然后想方设法加强放大这个优点,当这个优点被逐渐放大时,企业原本的短板将会被弱化乃至消失,这样企业就会越来越有竞争力,不仅沦为“大河的小鱼”而被吃掉。因此,寻找自己的品牌基因是中小企业想要持续成长的必要条件。

  三、我等等

  还有的企业认为做品牌是大企业的事情,自己的企业还未达到这样的规模,所以不需要做品牌。这是对做品牌的第三种误解。很多中小企业具备这样一个特点:“工者居下”,基层员工很勤奋;“能者居中”,中层干部很能干;“贤者居上”,企业老板很贤达。但是为什么它没有快速走向成功呢?这是因为它缺少“智者居侧”。而做品牌其实就是为自己的企业寻找“智者”,寻找智囊团来扶持企业的发展,为企业各种战略性的决策把脉诊断,将企业逐步变为“小河的大鱼”。反观今天那些成功的大企业,它们的品牌也不是等到今天才做的。所以说,做品牌是一个持续性的过程,就像人想要健康长寿一样,不能等到60岁才匆匆忙忙地开始锻炼身体。
名站网址导航 于 2020-7-22 20:58 移动 @版权声明 名站网址导航声明: 1.该文观点仅代表作者本人,名站网址导航系信息发布平台,名站网址导航仅提供信息存储空间服务。 2.名站网址导航所发布的一切资源、破解补丁、注册机和注册信息及软件的解密分析文章等仅限用于学习和研究目的;不得将上述内容用于商业或者非法用途,否则,一切后果请用户自负。本站信息来自网络,版权争议与本站无关。您必须在下载后的24个小时之内,从您的电脑中彻底删除上述内容。如果您喜欢该网站程序,请支持正版软件,购买注册,得到更好的正版服务。 3.如有侵权请邮件与咱们联系删除或处理(邮箱:[email 988365@gmail.com]),本站将立即改正,谢谢。

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