如何, 何实, 实现, 广告, 广告软文
| 新广告法出台成为不少广告人士关注的热点问题，其中广告法中对极限词语进行限制，以往经常出现的“最大”，“第一”等词汇更是不可使用。这对于日常广告软文发布有何影响呢? 众所周知，软文发布更多时候注重“软”，如何做到软?以侧带入，以主观代替客观，为消费者展现出产品的最真实一面，但是在产品发布过程中难免会遇上极限用语。论起“绝对化”声称的缘起，主要看市场定位。正如“在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。”——大卫·奥格威。早起的广告更多是关注到产品的“唯物”特性上，在广告中有强烈的风格反差，更注重产品形象的塑造。随着市场的发展，对消费者定位理论也从“唯物”向“唯心”转变，从对“产品”本身的关注到对消费者的“心智”层面，关注点定位的变化也决定了广告的发布不再仅仅只是广告学的领域范畴，更多时候是涉及到市场营销、消费者行为学以及管理学的综合运用。 如何实现软文发布质量的升级，从而提高广告策略质量? 从底层把握定位。新闻，走的是官腔的路线;软文走的是市民的贴心路线，为此，如何从底层把握市场定位，更是软文发布的重要前提。 ——广告由真实化向态度化转型 当今的市场营销不仅仅停留在“唯物”层面上，更需要建立于丰富的情感表达上。即使是广告软文发布，也需要讲真话，办实事，不以短期的利益欺瞒消费者。目前是新兴媒体当道，更是自媒体发展的快速期中，仅仅一次的错漏有可能会带来毁灭的结果。为此，广告中的表达最好是用户能够真心实意地感受到产品的诚意，对产品建立信心。 ——“概念”向“观念”转变 概念型广告宣传难免让人感觉到空与虚，随着人们对于产品的认识不断加强，人们更多时候需要的是观念性的广告认知。正如苹果持续经营中，凭借“单手操控”的概念引发市场热论，但是随着市场不断饱和和成熟，苹果不再满足于单手操控的宣传，更多时候是提出了“创新”等基础性的“观念”。业内人士指出，这一种经营的模式会让品牌持续保持青春和活力，同时也让产品乃至广告的宣传有了可延续性。对此，广告软文发布也一样，过度地概念化会拉开了人与产品之间的距离，走观念化，传递消费精神消费的重要性，更是软文发布中必不可少的。 广东高创时代承接以下业务：招商外包、全网营销、互动营销、视频营销策划等多种互联网服务。 咨询电话：020-87673006、13826199334 传真：020-87678211 总部地址：广州市越秀区达道路16号广州军区影视大厦3层 搜索：可在百度一下搜索《高创时代》 |
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