锚文字, 文字, 搜索, 搜索引擎, 索引
| 锚文字的使用 锚文字(Anchor Text，或锚定文字)是包含链接的文字，能让搜索引擎判断被外链的网站站点的相关主题。在2012年之前，许多SEO具体的教程都再三强调锚文字一定要准确书写。例如，如果一个网站站点使用外链指向另一个网站站点，而所用的锚文字为“数码产品”，那麽搜索引擎会认为被外链的网站站点相关页面也是与数码产品有关的。用户在搜索“数码产品”这个关键词时，被外链的网站站点就有较多的机会被列在搜索结果页面的前排。而那些含煳不清的锚文字例如“点击这里”、“详细资讯”等则让搜索引擎很难判断被外链指向的网站站点的主题，而一般用户也不太可能去搜索这种关键词。然而这种问题却非常常见，因为类似的锚文字在任何网站站点都是经常被用到的。 这种建议在当时毫无疑问是正确并有效的。然而谷歌在2012年4月12日发布了代号为“Penguin Update”(企鹅)的更新，声称修正算法以进一步鼓励正当手段(即所谓的“白帽SEO”)提升网站站点品质。外链建设方面，为了避免站长过度依赖外链提升网站站点评级而忽视了网站站点内容的品质，同时避免锚文字商业气息太浓，谷歌大幅下调精确匹配锚文字的效果。一个网站站点若拥有精确匹配锚文字的反链，那麽这个网站站点就无法像以前那样在这个关键词获得较高的评级和搜索结果排名了。在谷歌调整算法后，有一些站长发现自己网站站点流量突然大幅减少了，除去作弊的可能性外，最有可能的原因就是网站站点过多地使用了精准匹配锚文字，而无法在搜索结果页面获得与以往一样的高排名。这在以前属于白帽SEO的范畴，但如今已经成为了历史。 谷歌此次修改算法有两方面原因。从好的方面来看，其希望站长通过提升网站站点内容品质并提升用户体验而不是过度依赖SEO手段来提升网站站点流量，而用户能通过搜索引擎找到让其满意的网站站点也能提升对搜索引擎的好感。从另一方面来说，如果使用SEO就能显着提升品牌或产品关键词在搜索结果中的排名，那麽网站站点对谷歌关键词广告的需求就会降低，从而损害了谷歌自身的利益。 不管谷歌的动机是什麽，在几乎所有网站站点都要依赖它来获得访客的今天，站长们只能改变自己来迎合它。为了避免或解决锚文字犯规这个问题，一个折衷的具体的方法是调整精确匹配锚文字外链佔总体外链的比重。目前普遍认可的比例是50%。也就是说，精确匹配锚文字包括网站站点、品牌或产品名称不要超过总外链数的一半。如果一个网站站点想做数码产品主题，“数码产品”这个锚文字就不能过多。适当地加入其它锚文字以降低精确匹配锚文字所佔总数的比例， 如果使用谷歌站长工具，那麽若一个网站站点锚文字外链不符合谷歌规定，站长工具就会发送讯息提醒站长网站站点存在不自然的外链。站长在收到提醒后，就要对相关外链的锚文字进行修改直到问题解决。由于外链不同于站内SEO，除非这些外链是该网站站点拥有人自己批量开设博客(即通常所说的“养博客”，有点像玩网络游戏不断开分身账号，是一种比较常见的外链建设手段)生成的，一般而言很难直接控制，因为外链是由其它网站站点提供的。在这种情况下，站长可以向相关网站站点提出请求，请对方修改锚文字。如果这个具体的方法不可行，站长可以通过前面所述的开设博客的具体的方法增加一些非精确匹配锚文字以降低精确匹配锚文字的比重。当站长无法通过上述两个具体的方法解决问题时，就只能忍痛割爱，将部分使用精确匹配锚文字的外链屏蔽掉了。 网站站点 , 博客 , 搜索结果 , 锚文字 |
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