网站依然重要，需要从新视角去衡量

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移动时代到来，人们不在坐在电脑桌前，开始谈论App应用网站程序；但这并不意味着咱们可以抛弃网站站点。为了满足受众的好奇，强化他们的喜好，并且实现转化，网站站点依然在数字营销中扮演着决定性的“终结者”角色。在移动领域常用的数字营销具体的方法是从第三方的App应用中获取流量，引导到广告主的官方活动着陆页。这样的话，咱们依然需要留意一些网站站点的关键指标，比如吸引、劝导和转化的能力。咱们还需要关注一些关键业绩指标(KPI)，比如说跳出率、转化率、访问深度和访问停留时间等。
但有一点不同：就在两三年前，访问数还是网站站点分析的关键指标。咱们分析受众在一个访问范围内的行为。一些重要的指标都是用访问数（visit）作为分母计算出来的，例如跳出率或访问深度。但是，这样做的明显缺陷是一次访问只是访客在该网站站点整个生命周期中的一个片段；如果咱们基于访问进行分析，就不得不也基于访问去进行优化。访客从知道您的网站站点到完成购买，不只发生在一次访问之内，而是需要多次访问。另一个问题是访客往往不会总是通过同一个渠道访问网站站点，他会通过多种渠道。搜索引擎、社交网络和其它来源共同促成了同一个转化的情况非常普遍。为了了解更加复杂的现实世界，您必须考虑衡量和分析访客的行为，而不再是访问的行为。这就是说基于访问的分析不足以再帮助咱们了；咱们需要跨访问（pan-visit）的分析，它是基于访客而不是访问的。
对此，一些建议如下：

1) 站长们必须进行跨渠道/多渠道分析。需要分析的不只是单一渠道的表现，而是多渠道的综合表现。因为多渠道涉及到了同一个访客的决策制定过程，通过跨渠道分析您可以发现1 1大于2的效果，或者相反的效果。这对咱们制定有效的渠道策略至关重要。

2) 细分网站站点访客，而不是访问。很多网站站点分析工具提供了细分不同访客的功能，但有的却只能细分访问。选择前者，自定义属于自己的访客细分具体的方法，将了解到关于他们的全景信息。比如说，看一下那些通过咱们网站站点下单的访客通常都有什么行为？没有下单的呢？您都可以轻松的获得答案。

3) 分析一个访客的生命周期。从访客在网站站点的所有交互行为来看，访问只是一些独立的片段。咱们应该开展跨访问分析，去关注下单回访率，而不仅仅是回访次数；去关注购买衰减率或增长率，而不仅仅是转化率。

搜索引擎 , 官方活动 , 应用网站程序 , 终结者 , 第三方

名站网址导航于 2020-7-22 20:55 移动 @版权声明名站网址导航声明： 1.该文观点仅代表作者本人，名站网址导航系信息发布平台，名站网址导航仅提供信息存储空间服务。 2.名站网址导航所发布的一切资源、破解补丁、注册机和注册信息及软件的解密分析文章等仅限用于学习和研究目的；不得将上述内容用于商业或者非法用途，否则，一切后果请用户自负。本站信息来自网络，版权争议与本站无关。您必须在下载后的24个小时之内，从您的电脑中彻底删除上述内容。如果您喜欢该网站程序，请支持正版软件，购买注册，得到更好的正版服务。 3.如有侵权请邮件与咱们联系删除或处理（邮箱：[email 988365@gmail.com]），本站将立即改正，谢谢。