都是追热点，凭什么别人能轻松实现抖音播放破亿？

声明：本文来自于微信公众号营销兵法(ID：lanhaiyingxiao)，作者：兵法先生x，授权转载发布。

最近“地摊经济”的话题风头无几

广告人都在脑洞大开追热点

有人奉上了XX人摆地摊图鉴

有人脑补了一堆互联网思维X地摊经济

但估计很多人都没有想到

大家辛辛苦苦掏空了想象力

却会败给一位 95 后佛系摊主吧?

这位小伙打着游戏顺便摆摆摊

却轻轻松松就火遍了全网!

兵法先生在抖音上刷到这支视频的时候，瞬间就酸了。看了眼视频超过459W+点赞以及11W+评论，根据点赞预估下播放量应该已经破亿了!

不会吧!边摆摊，边打游戏，就实现了一个亿播放量的“小目标”了?这简直比什么小学生写的诗，更让人觉得自愧不如!

来，先让我们看看这支视频再说：

一点开这支视频，映入眼中的是绝对原汁原味你的地摊风景线，真实的让人挑不出半点毛病，不是什么脑洞产物。

不过，时间地点一交待清楚过后，重点马上就来了!熙熙攘攘的人群中，一阵熟悉的“走过路过，不要错过”的喇叭音跃然入耳。

乍一看没毛病，可当有买主来挑货的时候，沉迷于手机游戏的年轻摊主随手指了指叫卖的“喇叭”，意思是这也是摊主，有事找它。

姑娘显然是认识这位的，唤了两声小度，就真与它开始了一来一回的讲价还价：

“这个电风扇多少钱?”

“ 35 块哦，不讲价的。”

“能便宜点吗?”

“哎呀，都说了不讲价的，你怎么回事呀?

不知道你是什么感觉，反正我是头一回见到遇了全程冷漠的摊主，还能笑的这么开心的买家。大家明明在同一条摆摊的道上，却感觉被甩来了好几条街!

当然，这恐怕要归功小度最后俏皮的回答了：“哪来的工资呀?工资都交电费了呀!”

摊主在最后好似解释了一下用小度智能音箱摆摊的原因：比较方便吧，摆摊的同时可以做很多自己的事情。

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视频的内容就是这些了，很短，也没有什么大特效、大制作，但事情却还没完。兵法先生上微博搜了搜，这事果然也在微博上引起了网友们的讨论，似乎比这支抖音视频还要早火起来。

微博上#杭州夜市惊现 95 后最懒摊主#话题量也并不小，将近2700W。网友们对这位 95 后佛系摊主摆摊事件的讨论也很有热烈。

有要携同款音箱发展地摊经济，想玩着游戏就把钱赚了的;有评论这位摊主“无人出摊”有才的。

更有趣的是，不少热门微博的评论下面除了有人自豪地宣告自己也有小度同款音箱的之外，这位小度童鞋自己也火速抵达了现场，诙谐地表示“我”只是一个智能音箱，却承受了的太多了。

这还没完，这个没有感情的大喇叭觉得自己还能做的更多，居然在官博上当起了地摊创业计划的天使投资人，要陪更多的有志青年一起去地摊创业……

总之，一来二去，这支视频越来越火，被媒体把这支视频搬上了抖音。而无论在哪里，你都能发现小度的身影，抖音视频的评论下面小度依然很机智，卑微小度在线刷了一波网友的好感度。

兵法先生意识到，事情可能没那么简单，明显圈粉无数的小度，才是这支视频爆红后最大的受益人。广告人的直觉让我在圈内一番打听之后，发现这支视频的背后果然是小度团队的创意。

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据兵法先生了解，这次事情是这样的，地摊经济话题突然兴起，小度的市场部也很快行动，想着要不让小度也去摆个摊?

毕竟比起摆地摊直接“卖自己“，让小度帮摊主去练摊，并与顾客讨价还价，这个画面似乎更有趣。这个想法在脑中形成后，小度的团队带着机灵的小度迅速把创意落地，在杭州吴山夜市勾搭了一位 95 后地摊摊主，让小度代替摊主叫卖、练摊。也就是说，这次摆摊事件其实是全程真实记录，摊主也是真的摊主，并非扮演，也全无炒作。

后来的事情大家都知道，小度在地摊上的真实演练被纪录了下来，由微博火到了抖音。在抖音没有花一分钱，却打造出了一个抖音单条视频播放量上亿的爆款!

这一切看似偶然，似乎也并没有想象中的那么复杂。那么问题来了，借势热点的那么多，凭什么小度能够火出圈?这件事，可以说完全显示出了小度市场部团队在敏抓热点和及时跟进方面的深厚的功底。

究其成功的关键，或许我们也能窥探一些门道来：

巧做广告，趣味升级

除了对时机的把握和执行力之外，这次营销事件最大的成功之处，在于对内容软硬的把控之上。

相信很多人都和我一样，都先是被 95 后佛系摊主+小度智能营销练摊的新颖组合所吸引。然后在看这支视频的过程中，也几乎不会让人产生这是广告的排斥感。在信息爆炸时代，唯有这种能让用户乐于享受，甚至乐于分享的信息，在传播上才有足够的穿透力。

而让小度真实练摊这个点，也能令人清楚地感知到小度产品广泛的使用场景。总之，这支视频在提升观看体验、降低观众对广告抵触性的同时，也兼顾到了产品与热点的结合，在内容软硬上找到了一个极佳的平衡点。

及时跟进，扩大影响

另外，我们从中也可以发现，小度在这次事件中很善于跟进营销事件时时与用户互动。无论是在微博和都以火速抵达评论区与用户互动收割关注，还是顺应讨论的热度抛出地摊创业天使投资人的举措转化好感，都在延伸了热度的同时进一步强化了品牌对用户的影响。

品牌利用热点是为了好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。所以不能简单粗暴的蹭一下热点就完事了，能够及时跟进热点的变化，用户的讨论，才能取得更好的效果。小度在这个过程中与用户拟人化的互动沟通，就赢得了很多人的好感。

都是追热点，凭什么别人能轻松实现抖音播放破亿？

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