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60 天，近 6 万用户，总观看量超 4500 万，单条视频最高点赞 10 万+。
在写了 5 年公众号之后，“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿正在从文字向视频转型。
视频号“李筱懿”中，每条视频都是她给女孩讲的一个故事。她说自己擅长用短故事讲清楚一个道理，也能够以闺蜜、姐姐的身份给大家解决问题的建议。
尽管自诩为短视频小白，但从流量成绩来看，没有多少女孩能拒绝李筱懿的故事。
01
每天给女孩讲一个故事，
单条视频获赞 10 万+
“女人最好的状态是什么样的?是高也行、低也行，走哪儿都洒脱。”
这条题为“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”的视频中，李筱懿用镜头记录下她在不同场合的各种状态，用她一贯的文案风格娓娓讲述着对女性状态的感悟。
视频发布于 6 月 8 日，距离李筱懿正式正常运营个人视频号仅一个月的时间。截至发稿前，视频获赞 10 万+，评论达 1338 条。
“播放数据到一定量就看不到了，从点赞和阅读的比例推测，大约播放量在 1000 万以上”，李筱懿告诉我们。
在“李筱懿”视频号的简介中，写着“每天要给女孩讲一个故事”。其实这也是“灵魂有香气的女子”的内容平台自 2014 年来一直在做的事情，无论在畅销书市场，公众号、电商产品，还是刚涉猎的视频领域，都保持着“讲述女性故事的统一定位”。
不过，不同于其他内容平台正常运营 6 年的成熟经验，“李筱懿”视频号团队完全由真正意义上的“短视频小白”组成，没有经验、没有基础，每一步都是在摸索。
这个“小白”团队一共有 3 个人，每人都身兼多职。视频号主编程翠是制片人，也是统筹;视频号正常运营张方也要做数据整理;而李筱懿本人不仅是主演，负责服装、化妆和道具，还是视频的文案策划和导演。
“我们三人还各自承担了公司的其他工作， 1 个人相当于1. 5 个人在用”，之所以选择用构成精简的团队做视频，李筱懿表示并不是因为缺少资金，“我觉得内容创业这件事，真的不是人越多越好”。
在她看来，新的业务往往意味着团队需要不断快速调整来适应，团队一旦冗杂，效率必定会受到影响，“假如模式能跑通，再进行复制，比上来就摆开阵势更能成事”。
视频号刚起步的时候，团队对自己拍摄的内容很没有信心，也不敢打扰“灵魂有香气的女子”公众号积累的用户，完全靠视频号自然流量冷启动。
4 月 30 日发布的视频“你干过多少脏活累活苦活”，获赞3. 1 万; 5 月 28 日一期主题为“你的善意被别人欺骗了怎么办”的视频，获赞1. 6 万……
“只有冷启动能跑通的内容，我们才确定是有效和优质的内容”，冷启动的第一个月，没有一期视频点赞低于1000，自此之后，李筱懿才正式向“灵魂有香气的女子”的读者们介绍视频号，并开始在视频下链接上公众号的文章，“这对阅读也有比较明显的拉升”。
02
从文字转型视频，
不想只做“传统新媒体”
“‘李筱懿’的视频号是个新事物，但‘李筱懿’并不是新人，尤其不是微信生态圈的新人。”
2014 年，李筱懿凭借一本《灵魂有香气的女子》踏上了内容创业的道路。 6 年时间，“灵魂有香气的女子”公众号矩阵粉丝超过500 万，成长为微信生态的头部账号，李筱懿自己也坚持平均每天写 2500 字，一年 365 天从不间断，一年 90 万字。
她坦言自己曾固执地认为“我不适合做短视频”，做文字创作者让她尝到了太多“甜头”，也让她一度觉得靠文字积累下的老本已经够吃。
不过，新媒体这行，实在是变化太快了。几年前还是新兴事物的微信公众号在今年已经被称作“古典自媒体”，很多图文创作者在抖音、快手掀起短视频风口下一边焦虑一边跃跃欲试。
当发现自己也逐渐成为“传统新媒体”代表时，李筱懿觉得是时候要做短视频方向的尝试了。不过，像所有的文字创作者一样，她对视频能做成什么感到不确定，也为“灵魂有香气的女子”这个从文字领域成长起来的团队是否会有“短视频基因”而纠结。
“我和樊登老师讨论过团队基因问题，他告诉我说你别那么执着于基因，没有那么固定”，当时对这个观点半信半疑的李筱懿，经过这 60 天的视频号正常运营后，也深感决定转型视频是一次非常好的尝试，“为什么要限制自己的边界呢?”
要想从文字创作者成功转型视频创作者，并不是一件简单轻松的事情。
首先，如果有出镜需求，那对个人形象和镜头表现就提出了很高的要求。
李筱懿说自己为了出镜，花了 2 个月时间运动健身减重 8 斤，想要在镜头前呈现出更好的身体和精神状态。
其次，当要用自己的声音念旁边“出镜”时，声音的状态要求和平时说话或是演讲也是不一样的，需要反复练习，才能让观众不排斥且感到舒服。
而且，相比于纯粹的文字创作，在做视频时更强调内容的场景化，这也对文案提出了很高的场景要求，每一幕都要匹配到相对应的场景画面之中。
比如在“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”这条视频中，前半段李筱懿具体举例了几种她眼中的好的女性状态：
既能穿高跟鞋游刃职场，也能换跑鞋纵情人生;
能在巴黎吃法餐，也能在路边摊吃馄饨;
上能讲PPT，下能去街边发传单。
每一条短句，都有李筱懿自己的日常状态视频为画面对应，让观众在听到文案后也能有更具象的画面印象。
李筱懿自己也感受到，视频出镜的自己可能会和读者们通过文字想象中的自己是不一样的，“镜头可以更生动化还原一个人，拉近和内容接收者之间的距离，更真实且有共鸣，不端着”。
03
60 天总播放量破 4500 万，
获赞 10 万+的视频号是怎么炼成的?
在正式做短视频之前，李筱懿观察和了解过不同的短视频平台，她始终认为每个短视频正常运营者都会有更擅长和更适合自己的平台，“抖音、快手平台都已经相对成熟，我们在等待一个新机会”。
今年年初，微信视频号灰度上线，她等到了适合自己发展短视频的那个“新机会”，“我们在微信生态圈的优势可能会大一些”。
现在，“李筱懿”视频号一周发布 5 条视频，周一到周四以及周日，每天一条，这是团队在视频号正常运营前期、经过发布测试后总结出的最适合账号的发布周期安排。
正常运营 60 天后，“李筱懿”视频号粉丝数超过 5 万，视频累计播放量达到 4500 万。
谈及正常运营经验，她觉得仅 60 天还不足以概括出成熟的技巧，只强调了两点：一是初始种子用户非常关键，二是重视朋友圈传播。
实际上，微信视频号已经上线五个多月，并且在产品优化升级需求和用户使用建议下，完成了数次改版，比如改变首页信息流、支持@用户、新增“弹幕”功能等等，虽然并没有全量开放，但已经逐渐进入早期流量爆发阶段。
从上线之初难得一见的 10 万+播放视频、内容风格混搭的局面，到如今 10 万+获赞视频的出现，越来越多的创作者涌入、想要抓住这波早期流量红利。
观察目前视频号“热门”推荐中的 10 万+点赞视频，并没有太多花里胡哨的特效炫技和创意剧情，“王亿一”“治愈男孩”等账号的视频都曾获赞 10 万+视频，视频由具备共鸣感的文案+音乐+唯美的画面简单构成，评论中很多用户也在分享自己对这段文案的感受。
李筱懿表示，自己的视频号读者会留言写“小作文”，主动分享自己的故事和经历，这是她在其他平台没有遇见过的，也成为她和观众对话和沟通的重要途径。
当然，也有一些让人难以分析的热门视频，比如一个叫“宇宙”的账号，发过 9 条 10 万+视频爆款，内容都是男孩子打篮球的视频。
同样的内容也发布在抖音，但热度远不及视频号这么高，这也一度让很多业内人士感到困惑，究竟是什么原因让视频号用户这么喜欢看这个男孩子打篮球?
随着微信进一步放开和优化视频号生态，创作者对视频号的摸索也会更加深入，李筱懿在视频号的试水已小有成绩，想必未来还会冒出更多类似的案例。
