在线教育市场角逐不断升级,在市场份额以及盈利能力等方面占尽风光的跟谁学已经成为了业内当之无愧的头部品牌。该在线教育机构除了霸气地放出万人招聘计划、大力打造城市运营中心外,营销和品宣方面也不断抛出创新之举,在与其他平台的角逐中显现出了运筹帷幄之势。近期,跟谁学携手爱奇艺打造的《亲爱的小课桌》未播先火,在家长群体中成为热点话题,此次合作也体现了跟谁学在品牌建设战略方面的全新主张。
进入2020年以来,跟谁学开启加速度模式,在线上教育遭遇“黑天鹅事件”迎来爆发契机的情形下,该品牌聚焦资源优势,于品牌建设上不断发力,在市场中的地位也得以进一步巩固。作为一家有情怀的在线教育品牌,跟谁学一直致力于打破教育资源不均衡的现状,疫情爆发后,其充分发挥自身师资和技术优势,推出了武汉定向课程捐赠、面向全国提供免费在线课程等多项措施,让分散在各地的孩子们都能够享受到优质的在线辅导服务。数据显示,疫情期间跟谁学服务学生总数达1500万人次,在助力“停课不停学”计划实施方面发挥了积极作用。
一系列教育公益行动,让跟谁学品牌声量持续扩大,与此同时,跟谁学坚持将产品服务作为品牌成长的核心驱动力,大力实施头部品牌战略。在总部北京之外,跟谁学的区域运营中心建设在国内多个城市稳步推进,部分中心已经正式运行。与该战略一同而来的还有跟谁学的万人招募计划,随着用户数的不断增长,致力于为学生们提供优质教学服务的在线教育机构跟谁学,加大优秀师资和技术人才储备力度,在诸多平台为了减低运营压力而缩减规模之时,此举也向外界证明了其雄厚的实力。
在科技助力教育普惠的探索中,跟谁学始终走在创新的前列,在线直播大班课的模式优势也在该品牌身上得到了印证。随着业务规模的逐渐扩大,跟谁学品牌建设也同步发力,此次跟谁学与爱奇艺的联手,便是一次在品宣创新上的有益尝试。《亲爱的小课桌》是一档全新的萌娃课业教育陪伴式综艺节目,嘉宾阵容中汇集了各个年龄段的明星偶像,他们当中有宝爸、宝妈以及大哥哥、小姐姐等不同类型,采用“真人秀+观察室”的方式,记录观察孩子日常放学后及周末28天内的“托管”生活,对当下亲子教育中家长们遇到的各种焦虑难点进行探讨,并寻找到问题的解决办法。
跟谁学的相关负责人介绍说,《亲爱的小课桌》节目里所反映出来的教育难题,都是现今家长们普遍关注的地方。比如节目涉及到的辅导孩子写作业环节,日常生活中时有发生,很多孩子都会出现的注意力不集中、找各种理由来逃避写作业等现象。明星代课老师们会在节目中通过各自方法来帮助引导孩子顺利完成课业任务,这些经验对于父母们而言无疑是十分重要的。
作为一家大型在线教育机构,跟谁学此次与爱奇艺联手打造综艺节目,这样的做法未免让很多人士感到不解。跟谁学的相关负责任人道出了初衷所在:“一直以来跟谁学都致力于打破教育资源不均衡的现象,目前我们通过线上的优质课程基本已经使得这样的目的得到初步实现。不过跟谁学的教育理想绝不仅仅是针对于学生,还有学生背后的父母们。现在很多的家长在陪伴孩子学习的过程中不得方法,导致他们走了很多的弯路,借助于此类娱乐栏目,可以让家长们更好地掌握课业辅导技巧以及家庭教育的正确打开方式,这也是均衡教育资源的一种体现!”这也让人清晰地感受到跟谁学的品牌主张所在。
无论是不断升级课程内容,还是热心公益、大规模招募辅导师资团队、建立区域运营中心……纵观跟谁学近两年来的一系列举动,不难看出,“助力教育公平、科技让教育更美好”对于跟谁学来说,不仅仅是一句口号,跟谁学通过一系列的实际行动将这样的一份美好期许落地,让众多学生以及家长们从中收获颇丰。跟谁学的此举,也正在为其塑造出更为强大的竞争力,助其稳坐行业头部交椅。
