近日,微盟盟聚携手腾讯广告,联合举办的区域教育行业智慧营销沙龙活动,在腾讯授权(上海)区域营销服务中心圆满落幕。围绕活动主题“智慧营销 驱动增长”,聚焦本地线下中小教育机构的营销数字化升级,腾讯广告教育行业高级营销经理阎彦和微盟资深策划专家江海燕,与到场的80多位教育企业嘉宾展开了深度分享和交流,共同探讨教育行业的增长之道。
打通线上营销获客链路 数据技术赋能教育企业营销增长
在全面推进素质教育的政策风向下,家长追求全方位教育和个性化教育,多元课程选择成为标配。根据TMI《K12与学前教育行业调研》数据显示,过去一年内,人均报名学习1.93门课程。平均每位家长会关注10个教育类公众号和2.4个教育类社群才会决定为孩子报名学习。此外,家长们愿意为一年的线上课程支付3000-7000元左右。
一方面,前瞻教育理念和多元课程,导致家长们的消费决策路径变长。另一方面,本地线下中小教育机构运营成本不断攀升,如何实现门店精准获客、顾客有效留存和转化,成为了困扰大部分本地下线中小教育机构的难题。
针对当前的教育市场环境和营销痛点,腾讯广告教育行业高级营销经理阎彦发表演讲,并重点分享了腾讯广告如何帮助教育企业打通线上营销获客链路,包括表单电销、公众号加粉、低价入口课、APP下载。其中,低价入口课链路最受教育企业青睐,其本质是微信社群运营的典型玩法,通过前端广告吸引用户购买低价体验课,进而以微信群运营来促进正价课转化。
同时,阎彦也给出了腾讯广告的教育行业营销解决方案,依托多维标签体系、oCPA智能出价系统,并通过社交、娱乐、资讯、工具应用等全场景矩阵,助力教育企业精准触达海量用户,实现营销精准化,成本更可控,让教育营销更高效。
一站式精准广告投放解决方案 微盟盟聚赋能教育企业逆势增长
随着信息流广告营销进入下半场,产品决策链越来越短,但消费者决策链条潜在变长,消费者越来越难被说服。针对这一市场环境,如何助力本地线下中小教育机构实现逆势增长?
结合微盟盟聚所服务过的上海本地K12教育培训机构启文教育案例,微盟资深策划专家江海燕与到场嘉宾进行了详细分享。2019年,启文教育与微盟盟聚合作,通过投放朋友圈广告的创新营销方式,实现单月线索数突破1000条,线索有效率高达75%,牢牢抓住本地生源,成功打赢生源争夺战。
微盟盟聚作为腾讯生态核心广告代理商,其“营销+工具”一体化解决方案,能够帮助教育企业将获客全链路营销闭环切实落地。依托专业的运营团队,以及视频中心、效果运营等优势,微盟盟聚会为企业搭建专属团队提供专业的营销服务,从投放前期的痛点诊断,到投放过程中的实时优化,包括了广告制作及测试、视频拍摄支持等增值服务,再到投放后的经验沉淀,全链路赋能企业寻求高质量的新客资源,打通获客路径健康循环。
据公开资料显示,自2016年正式布局移动广告业务以来,微盟盟聚通过专业的营销和广告优化团队为区域及全国的各类垂直细分行业企业提供精准营销服务,让不同行业、不同规模、不同营销需求的客户,都能够便捷高效地利用腾讯的营销资源,为自身生意带来高效增长。
凭借着突出的市场表现,微盟盟聚已连续4年获得腾讯广告区域及中长尾渠道“年度最佳合作伙伴”。未来,微盟盟聚将继续通过整合腾讯和微盟双方的领先技术、优势资源以及本地市场所积累的丰富营销经验,助力更多区域中小企业实现全链路营销数字化升级。
