今年“两会”期间,国家再次强调了对中小企业的扶持力度,继续实行减税减负等一系列政策。作为中国经济的主体力量,中国中小企业的数量已经超过3000万家,个体工商户数量超过7000万户,他们贡献了全国50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新成果以及80%以上的劳动力就业。
如今互联网时代,庞大的中小微企业群体也在面临着同一个需求:网站建设。企业官网、电商网站、手机网站、微网站等需求激增,为建站市场带来巨大空间。不过与此同时,网站建设的行业竞争也逐渐进入白热化,如何从激烈竞争中脱颖而出是建站平台的突出诉求。
8月18日,以“新周期·聚增长”为主题的360智慧商业全国营销伙伴峰会广州站将拉开大幕。广州作为360智慧商业重点区域,长期的业务积累,在很多行业都总结了有效的营销经验。而与凡科建站的合作细节为建站平台的转型升级提供了一个范本。通过高效的SEM(搜索引擎营销)服务,360智慧商业帮助凡科实现优质的效果转化和品牌曝光,点击率相比过去提高30%。
凡科建站是广州凡科互联网科技股份有限公司旗下SaaS平台,专注为中小企业提供一站式在线建站服务。无需懂技术代码,无需租用空间,利用完善、智能的系统,一键开通即可轻松快速的创建网站。如今凡科建站已拥有超过2000万用户,是国内自助建站市场的“实力派”。
凡科建站从2013年起开始在360智慧商业投放搜索广告,根据用户注册量数据来看,从2013年合作以来总体呈现高增长态势,其中SEM带来的用户注册量比重超过60%。
今年上半年,受疫情影响,各平台纷纷调整线上广告投放布局。市场竞争加剧,凡科建站用户注册量增长速度下滑。360智慧商业及时为其调整广告投放计划,增加品牌曝光机会,抢占用户心智。
首先上线品牌日出,凭借首页首屏首位的优质广告位置,时刻保持广告和品牌的曝光,提升转化和品牌知名度。其次通过关键词设置,调整凡科建站广告投放样式,采用图文结合的“凤舞”高级样式后展现得到了极大丰富,占屏比高,点击率比过去提升了30%。同时,展示的内容更多、更细节化,并且客户可以根据具体需求来设置子链接。
通过数据对比可以看到,今年1-4月对凡科的搜索展现量月均在1200万以上,其中“凤舞”展现量月均在850万以上、尤其3-4月复工之后高达1100万以上。前4个月,“凤舞”的展现占比均超过70%。
此外,今年1-4月凡科的搜索点击量月均在30万以上,其中“凤舞”点击量月均在25万以上,点击占比为70-80%之间。
互联网时代,企业推广离不开搜索引擎,而在如今商业环境复杂多变的整体态势下,企业推广更需要与时俱进。如同360集团商业化总裁李文智所言,随着互联网流量存量竞争时代的来临,关注提升变现效率、提升用户流量的付费转化和生命周期价值成为企业必须思考和探索的命题。未来360智慧商业还将以更多创新模式,助力企业提升变现效率。
