近日，我国已全面进入暑假旅游狂欢季。在各项政策利好的刺激下，过去两周的旅游市场持续火热，再次释放庞大的旅游消费需求。数据显示，7月份各大OTA平台目的地搜索数据成倍上涨，增长趋势迅猛，其中租车自驾板块增长尤为明显。据全球自驾游平台租租车数据显示，在文旅部跨省游政策发布的当周内，平台租车目的地瞬时搜索量平均增长了近300%，并在三亚、成都等目的地出现首个取车峰值。
租租车在自驾出行领域深耕长达9年，主要为海内外用户提供境外租车、国内租车、房车租赁、免税旅购、景点玩乐、聚合打车、保险以及新消费等业务，在国内外租车市场中占有较大的份额优势。租租车联合创始人李斌透露，暑假期间国内租车业务的日均GMV已远超"五一"高峰，预计本次国内自驾游热潮将持续到中秋及国庆长假。
今年暑假的自驾趋势异常火爆，不少OTA平台表示，即使成交额暂未超越往年，但疫情过后的旅行习惯，催生了更多元的自由行新玩法。根据中国旅游研究院"国人疫情后旅游意愿"的调查结果，在交通出行方式方面，选择自驾游的用户比例最高，占比达41%。对不少游客而言，租车自驾作为一种更自由、舒适的出行方式，相对其他公共交通方式在空间上更能保持私密性，而车厢内部的卫生条件等方面也更具备防疫优势。这一优势，让租车自驾成为疫情之下在旅游业成功跑出的"黑马"。
租车业务增长迅猛，西北自驾"一车难求"
从租租车了解到，平台在暑假期间推出了"探秘大西北"、"暑期fun肆玩"等系列活动，向APP用户发放近50万张数十元无门槛优惠券福利，活动参与率高达68.5%。暑期优惠活动为租车预订加温不少，租租车平台数据显示，自暑假开端至今，周均租车订单环比"五一"假期前一周增长了150%。
据7月份订单统计，用户首选的自驾城市依次排名是三亚、成都、西宁、海口、深圳、广州、重庆、西安等地。西北地区成为新晋的旅游热门目的地，得益于其地幅辽阔的自然风光，公路自驾是游客首选的出行方式。其中，西宁的订单增速最快，订单量同比6月增长了近120%，从原本的末位排名迅速跃升至热门城市的前三位。车型选择上，高档型、越野型车辆较其他紧凑型车辆更受欢迎，别克GL8豪华型的预订占比最高。
优质攻略影响八成游客的出行决策，决策周期大幅缩短
截至目前，暑假自驾游的热潮仍然高涨。自驾用户的传统决策周期主要为7天至10天，而暑期预订情况显示，1天至3天决策周期的占比跃升至第二梯度，决策周期大幅缩短。同时，租车投入预算也明显提升，整体将租租车的订单客单价推高了一倍。以西宁为例，其客单价可高达4000元。据西北省份的部份车行透露，某些门店甚至会由于订单暴涨而出现车行车辆供应不足的现象。
根据租租车为国内租车用户开展的满意度调研，在受访用户样本中，家庭客群是本次暑假出行的主力客群。其中，近80%的受访者表示，开展暑期自驾前会充分参考优质的自驾攻略，并以此决策最终的自驾线路，包括车辆选用、线路设计、沿线景点门票预订等等。
立足于过往国际化运营中积累的大量内容营销经验，租租车通过大数据抓取，为国内自驾的各个客群输出定制化的专业攻略，全新上线了海南环岛线、独库公路线、河西走廊线、青海湖线、黔东南线等30多条自驾线路的专业路书。
"在用户确定目的地后，如何游、游什么，这些都是自驾决策的关键因素。"李斌表示，路书通过输出定制化内容，构建一个针对自驾用户的全新自驾内容生态，将自驾的理念植入用户出游意识中，推动其高效地完成旅游消费决策。然而，如何在旅游攻略内容生态领域中打造差异化，增强用户粘性，这些都是租租车在旅游内容营销上需要突破的重要关口。
"闪租"暑假送车上门，像打车一样方便
基于过去九年沉淀的深度服务体系，租租车将优秀的国际化服务产品与经验，移植至国内自驾游的场景下，以更垂直的服务形成国内租车领域的壁垒与差异化优势。以行业首创的海外租车"闪租"产品为例，"闪租"是租租车在2014年针对"第一次出国自驾游"及"追求高品质旅行"的用户而创新推出的租车服务产品。这一服务免去了用户到门店现场签署合同、刷卡预授权等传统租车多道程序，一经推出则备受用户喜爱，也被国内外同行竞相模仿。
本轮暑期的出游高峰期间，租租车将"闪租"的国际运营模式已嵌入租租车国内租车板块，重点推出升级后的"闪租优选"。"闪租优选"的用户在完成预定后，可以选择专业的送车上门、上门还车服务，免去了取还车路上的繁琐流程，足不出户即能取还车。另外，"闪租"仍支持免租车押金、免违章押金等便利服务，真正实现让租车如"打车"一样方便。
从租租车平台还了解到，暑假期间在线免税旅购也正逐渐兴起，打破了传统到店消费模式。在过往的出境游生态中，免税购物是旅游链条"吃、住、行、游、购、娱"的重要一环。当前，游客的旅游范围仍存在较大局限性，触达线下免税门店的频次非常低。在新消费模式的热潮下，租租车瞄准到"旅游+购物"链条中用户对免税购物的庞大需求，预计将强势推出免税旅购特权，整合线上、线下资源，将免税旅购植入平台的会员特权福利。
