说到世界十大最具影响力的体育赛事,美国职业篮球联赛(NBA)必定榜上有名。作为世界上水平最高的篮球联赛、美国四大职业体育联赛之一,无论是全明星阵容、赛事专业程度,亦或社交媒体上受欢迎程度,无一不是球迷为之狂热的理由。而作为东方明珠旗下的全国IPTV和OTT等媒体运营的先锋,百视通一直以优质国际体育和学生教育内容深受业内好评。
2018-2019赛季,NBA携手电视媒体大数据平台酷云互动,为NBA该赛季百视通大屏直播赛事进行中国地区大屏媒体推广,让更多球迷以大屏为媒介感受到了NBA的直播魅力。同时,酷云互动借此合作,斩获第二十届IAI国际广告奖体育营销优秀奖,在电视内容营销推广上再创佳绩。
在移动端占据主流的时代,人们更倾向于手机端APP的使用,而对于直播赛事来说,大屏端在实时性、清晰度、观看体验上,无疑更胜一筹,是球迷们观看直播的第一首选。如何在观看条件允许(时差因素)的情况下,让更多球迷了解百视通大屏正在或即将进行NBA赛事直播,同时不被大量碎片信息打断,是核心难点,酷云通过大屏换台信息流功能及预约提醒功能,让球迷们到点不错过球赛。相比而言,为NBA找到核心大屏人群,对于电视媒体大数据起家的酷云来说,可以说是充分发挥自身长项,大屏多年的数据积累,从人群属性到观看习惯,从百视通NBA核心群体出发,扩展到体育赛事爱好群体,都能够进行精准定向,同时可以对已跳出人群进行高效、精准找回。这样,既拥有找到核心人群的数据能力,同时拥有即时预约提醒的提醒下发功能,最终实现百视通大屏平台NBA赛事直播收看用户占比提升4倍、百视通NBA转播份额大幅度提升及付费转化用户实现可见增长的好成绩。
近年来,大屏较小屏来说,发展相对平缓,但其在信息的权威性上不容小觑。对于赛事直播来说,实时的官方授权直播,可以为球迷们带来更好的感官体验。相比以往自然电视人群流量,将数据维度应用到大屏端,进而提升投放效果,仅是酷云互动全媒体营销决策中的一环。不仅在大屏端,户外端、互联网端亦可以通过全媒体营销决策开放平台酷云EYE Grow,实现综合效果提升。
在技术升级赋能的背景下,营销数据化、营销工具化将是不可逆转的行业趋势。酷云互动将始终秉持“构建透明高效的全媒体数据生态”愿景,不断开拓全新机遇,运用Martech和AI赋能的全媒体营销决策开放平台酷云EYE Grow,为客户的营销决策提升效果和效率,带来业务增长与变革。
