近两年武侠IP影视化往常态化发展，使得古装武侠文化市场趋向饱和，观众面对同质化的武侠影视产生了审美疲劳，这些作品只能以低关注度收场，可见即便超级IP在手也不一定能瞄准观众的口味。对于标准愈来愈高的观众来说，除了更高水准的剧集内容，还需要有更新鲜有趣、更精准的宣发方式，毕竟剧集播出前的宣发动作能直接影响IP关注度，且IP也能反哺平台达成双向联动，所以如何做好宣发成为行业内关注的焦点问题。
今天正值酷我畅听重磅官宣《雪中悍刀行》广播剧上线，经典武侠IP将改编广播剧的消息早已让一众粉丝沸腾，可谓是未播先红，更甚在不同圈层都能看到对这部广播剧的期待。源于手握这一优质IP的酷我畅听早已做足功课，通过打造一场现象级宣发营销，将IP与平台影响力渗透。酷我畅听是如何打响双赢战役的呢？值得我们来探究一下。
一、一曲回忆杀道尽江湖情，h5新玩法引期待
久违的h5刷屏现象伴随着《雪中悍刀行》再次出现，这支由酷我畅听为广播剧预热打造的沉浸式互动h5《没人能在我的BGM里打败我》一经上线立即让用户爱不释手。耳熟能详的四大主题BGM，搭配以老式录像店、磁带、唱片等怀旧风视觉符号呈现，视听结合营造“回忆杀”效果引起共鸣，瞬间将用户拉回童年时光。随后《雪中悍刀行》人物卡片神秘现身，翻牌集卡的互动设置也让用户自然而然关注到这部广播剧。
好的宣发往往和内容本身紧密结合，h5的一大亮点则是通过丰富的视听语言将武侠世界具象化呈现，与酷我畅听为《雪中悍刀行》广播剧将呈现的影视级音效+沉浸式弹幕互动相呼应，所以这支“抛砖引玉”的h5足以让用户开始期待广播剧的精彩程度。小的切入口总是更易形成焦点，酷我畅听创新推出的这一游戏 h5，让用户紧随“回忆杀”音乐走向广播剧，唤起各个年龄层用户的江湖情怀。
二、小朋友温暖画心中大侠，雪中江湖好评不断
酷我畅听联合济南一家幼儿园共创「小朋友心中的大侠」，让小朋友们画出自己心目中的大侠，而他们所画的大侠正是身边亲近的家人，由这一系列温暖的画作随即被投放在出租车座后屏上，受到来来往往的路人们关注，并分享到网络上引起热议。大家在称赞小朋友们纯真可爱的行为时，也感受到了《雪中悍刀行》广播剧想要传达的主题理念——“天地即江湖，我辈亦英雄”。有人的地方就有江湖，每个人都可以是他人心中的大侠，不管你是建筑工人、抗疫医生还是家庭主妇，都是孩子们最敬佩的英雄。
酷我畅听洞察大众对江湖的向往，精准把握《雪中悍刀行》的核心理念，用极具趣味性的方式进行创意延伸，不仅借由小朋友们的画作吸引路人关注广播剧，也为这个社会带来一些正向思考。当IP内容被赋予社会价值理念，也能收获更多关注度和话题度，酷我畅听顺势把通过《雪中悍刀行》广播剧产生的积极效应和武侠江湖氛围潜移默化带到大众的身边。
三、国风国创惊喜亮相，官宣海报再现标杆之作
伴随着《雪中悍刀行》广播剧正式官宣的，还有酷我畅听准备的神秘惊喜，那就是联合国风画手“呼葱觅蒜”创作的国风官宣海报。呼葱觅蒜曾为多部影视作品创作插画，其自成一派的「无脸古装群像」更是深入人心，此次酷我畅听与呼葱觅蒜合作刻画了《雪中悍刀行》的全新样貌，俨然又贡献了一幅官宣海报标杆之作。
国创经典IP遇上国风唯美画作，产生的化学反应即是让听众对原本留白的广播剧又增添了几分遐想，预告着一段酣畅淋漓的江湖故事即将从这幅画中开启。此举也引得各界粉丝纷纷转发应援打call，持续为《雪中悍刀行》广播剧的开播增加热度。“自来水”口碑传播永远是宣发环节中最有力度的一环，酷我畅听也洞悉这一点，携手《雪中悍刀行》IP大胆尝试，发挥了圈层生态效应。
四、“沉浸式弹幕”增强交互式玩法新体验 引领年轻群体情绪表达
酷我畅听将首创的“沉浸式弹幕”应用到《雪中悍刀行》当中，让人在听剧同时可以声临其境地感受剧情，跟随剧中人物一起闯荡江湖。沉浸式弹幕摆脱了传统的阅读和听书制约，将漫画、有声读物、小说以及互动功能合为一体，让弹幕变得可听、可看、可互动，拓展了优质作品设计场景的互动体验，为用户开启了融听书阅读、观点表达、社群生活于一体的“全新、精良的阅读享受”，更将能够为广大漫迷提供情感抒发的专属空间，引领年轻群体畅通无阻的情绪表达。
除此之外，7月25日酷我畅听举行了广播剧点映会，让用户提前感受《雪中悍刀行》的魅力，据悉参与点映会的网友们纷纷表示，这是一部制作精良的武侠广播剧，不仅有影视级音效让听觉体验全新升级，沉浸式弹幕的玩法也非常值得期待。
回顾酷我畅听《雪中悍刀行》广播剧这一系列立体和多元化的宣发动作，不难看出不论是游戏h5、小朋友大侠画作、国风官宣海报，还是点映会收获的好评不断，每一个环节都戳中了用户的点，调动起对广播剧的期待值。这也是酷我畅听发挥平台优势为IP赋能，将《雪中悍刀行》推向各个圈层的有力印证。8月霍尊为酷我畅听《雪中悍刀行》广播剧特别创作演唱的主题曲也即将上线，相信上线后势必又会在广播剧圈引起热议。
早在今年的线上长音频战略发布会上，酷我畅听就宣布将重点发力打造超级自制内容，此次上线《雪中悍刀行》广播剧忠于原著进行改编，且与阅文及一线制作团队等内容方深度绑定合作带来质量保证，将为粉丝们献上饕餮盛宴。不止于精品内容本身，回顾酷我畅听《雪中悍刀行》广播剧这一系列立体和多元化的宣发动作，不难发现不论是游戏h5、小朋友大侠画作、国风官宣海报，还是点映会收获的好评不断，每一个环节都戳中用户的点，吸引链接更多新老用户，得以让自制好内容深度出圈。
毫无疑问，酷我畅听《雪中悍刀行》广播剧是现象级扩散的国创标杆之作，让初露锋芒的长音频行业看到可能性和多样性，这也为行业里其他品牌该如何发展指引明路且带来新思考。后续酷我畅听必将呈现更多精彩和惊喜，非常值得期待和借鉴。
