从各自独立到深入融合,广电媒体与互联网平台的融合发展不断加速,并对合作模式进行持续创新,提升双赢效果。近日,广东卫视入驻酷狗平台,并加入“酷狗超人计划”,同时借助酷狗短酷平台宣发《流淌的歌声》第二季的精彩花絮为节目造势。目前,短视频播放量已突破170万。
【图1:广东卫视入驻酷狗超人号】
《流淌的歌声》第二季是广东卫视今年推出的大型原创时代记忆音乐文化节目,歌曲涉及范围广泛,从大国之情到小家之爱,从经典传承到未来传唱,一经播出便唤起了不同年代观众的温暖回忆。此外,节目中还有一个环节,就是与经典老歌一起成长的歌手们讲述自己的成长经历和奋斗过程,不仅赋予节目更多的温暖,更传递了经典歌曲背后鲜为人知的创作故事。
节目里的经典旋律,不仅唤起了电视机前观众的时代记忆,也在新兴互联网平台上引起了酷狗网友们的共鸣。广东卫视将节目中的精彩内容,以短视频的形式呈现至酷狗短酷平台,触发了音乐听众们又一轮的感慨和分享。
用户“许小飞”在罗大佑《童年》短视频下留言:“满满的童年,满满的回忆。”短短几个字,却充满了对童真童年的怀念。而在《光阴的故事》下,一名叫“红树林”的阿姨级用户留言:“眨眼,儿子本硕连读八年毕业也就26岁了。”流露出的是对儿子默默的付出和深情的爱。还有在荷兰的华人在短视频下留言:“一首《橄榄树》经典歌曲串烧感动我们在海外的华人。”唤起的更是远在他乡的游子浓浓的家国情怀。
【图2:《流淌的歌声》酷狗短酷播放量超百万】
据了解, 这并非酷狗与广东卫视的首次成功合作。去年,酷狗直播就联合广东卫视《国乐大典》第二季打造国乐在线直播课堂,以直播探索国乐传承新路径。民乐演奏家吴桐、藏族女歌手阿兰走进直播间与网友亲密互动,网友在酷狗直播平台就可以领略国乐的独特魅力。双方创新的合作模式还收获了广电总局的支持点赞。
通过对台网模式升级的不断探索,酷狗和广东卫视都认识到,双方创新融合可以实现共赢。目前,广东卫视等传统的广电媒体凭借良好全面的团队和丰富的经验,在优秀内容制作上占据优势,而酷狗等互联网泛娱乐流媒体则凭借多媒体、新技术打造了内容传播的“超级平台”。卫视优质内容入驻酷狗,一方面依靠平台流量获得了更广泛的曝光,另一方面实现了内容生产者和受众的“对话”,彻底打破传统意义上以播发为主的单向传播。
俗话说“酒香也怕巷子深”。即使是“内容为王”的时代,在实际传播中也会发现,宣发做不好内容再出彩也很难达到预期效果。所以,广电媒体与互联网视听媒体以开放的姿态积极推进台网融合已成为主流,通过在技术、平台、内容、人才等生产要素上的共享融通,让内容在大小屏上合力释放出更多价值。
