伴随着每一季的毕业季的到来,越来越多90后走出象牙塔,进入社会职场,逐渐成为目前社会上最具潜力的消费群体。而出人意料的是,目前90后平均负债达12万,这群社会新人们的钱到哪儿了?其消费观念又是如何?为此,唯品会携手南都大数据研究院,利用唯品会平台大数据进行深度分析,探讨这批“社会新人”的消费特性。
现代社会新人,更个性更主见
根据报告显示,目前半数社会新人有5万以内的存款,其中一线城市的90后消费更加理智。但也有将近20%的90后为月光族,每月收入一分不剩。就居住状况而言,目前90后大多住自家,四成左右的90后已经成为有房一族。特别的是四成90后渴望生儿育女,95后更享受单身,单身更快乐。证明90后对于婚育的选择更加多元化了,不会再为是否单身而焦虑。就工作状态而言一二线城市更青睐互联网行业,而三四线城市的社会新人会更希望进入机关事业单位。
现代社会新人消费画像,更精明更理性
由于收入有限,社会新人们成为最懂买,最会买的群体,他们都是追求性价比的专家,在保证物品的质量前提下,他们将价格实惠当做购物时候的重要标准,选购是瞄准价格合理的商品迅速下手,八成以上的90后消费者参与打折、秒杀等特价活动,可以说是“剁手届”的手速达人。虽然他们极注重性价比,但是他们对于大品牌的热情却没有降低。他们在购买打牌穿戴与高端护肤品上毫不手软,像阿玛尼、海蓝之谜、古驰等高端品牌销售额同比增长显著,呈现一种越年轻越敢花的现象。另外由于城市发展越来越迅速,导致越发达的城市社会新人的工作压力越大。在强大的工作压力下,他们对于抗衰老,购买眼霜、美容仪等抗衰护肤产品的比例越发增高。
特卖价值重新定义
总体来说,根据该报告,90后体现出极强的精明消费观念以及品牌观念,自我意识越发明显。唯品会针对这一现象,重新定义特卖。其核心理念是好货以及价格优势,该理念与90后的精明消费主义不谋而合。此外对于年轻人更加追求个性与品牌的现象,唯品会与品牌发不断强化合作,打造差异化的专供款,并利用其金牌买手团队,让平台的产品更加精致与个性,最后利用唯品会大数据做好选品把控
相信伴随着这届社会新人成为市场主导者,特卖价值将越发显著。
