为迎接5月10日“中国品牌日”，由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、快手主办，伊利独家冠名的“国货发光”传播活动，已正式启动。在“中国品牌日”当天，快手“国货之夜”直播专场中，快手达人白小白联动伊利、立白、蔡林记等国货品牌，为老铁们带来一场“国潮”盛宴。
据统计，此次直播观看总人数高达1065万，直播在线同时观看峰值人数31万，老铁点赞总数653.7万，单场GMV超过530万；伊利产品上线仅几分钟，就有多个地区显示缺货，其中伊利纯牛奶2分钟销售量破万提，超过18000名老铁下单。此次伊利与快手直播的第一次“亲密接触”，不仅让伊利等中国品牌再次成为大众焦点，更让更多企业与品牌看到“国货发光”的未来途径，以及快手全链路营销的巨大价值。
伊利：国货品牌营销出圈
作为中国乳业的领军者，伊利集团不但稳居全球乳业第一阵营、蝉联亚洲乳业第一品牌，更是中国品牌的优秀榜样。据伊利官方4月28日公布的2019年财报数据显示，2019年伊利实现营业总收入902.23亿元，同比增13.41%，净利润70亿元，同比增7.73%，连续六年创亚洲乳业第一，连续超百亿级增长，展现出绝对领先的规模优势和持续稳健的增长能力。伊利凭借长久高质量的口碑积累，以及对社会责任感的深刻理解与践行，被广大消费者广泛认可。
在“国货复兴”、“国潮”等词汇成为年轻群体的时尚大趋势下，伊利不断尝试，并通过快手等短视频持续收获营销红利。国货发光项目期间，伊利联合快手发起的#千万老铁选伊利#挑战赛，从5月8日上线至今，累积播放量超过9,000万次，打破快手品牌商业挑战赛播放量记录。在此前的4月28日，快手曾联合伊利臻浓牛奶共同打造“臻浓海鸥牛奶胡C位站”魔法表情挑战赛，活动上线24小时作品量突破12万，创造快手商业魔表挑战赛数据历史新高；快手开屏广告单日点击率突破14%，是伊利集团同类型资源位历史最高值的1.2倍。
快手：品牌发光新蓝海
作为本次活动的主要平台与流量阵地，快手肩负起“国货发光”的掌旗重任。快手作为第一“国民”短视频平台，此前就曾为国货的线上直播带货起到了巨大的推动和曝光作用：快手联合众多品牌，打造的首场“超级品牌日”上，吸引了众多中国品牌的加盟，并取得不俗的成绩——首场直播带货销售额就达到4588万，前7场成交额达6.2亿；在本次“国货之夜”直播当天，董明珠也率领格力在快手直播上带货3小时成交额破3.1亿。
一系列亮眼的成绩，正是快手生态不断完善的体现。而快手在保持产业链核心竞争力的同时，也为更多品牌提供了线上营销的多种路径。此次“国货发光”活动，快手在对于国货品牌营销的不断探索和实践中，再一次让伊利等品牌感受到“口碑与转化”齐飞的效果。
国货领袖+国民平台 助力“国货发光”
在推动中国品牌迈向全球产业链中高端，优化中国品牌发展生态的路上，需要像伊利一样的优质国货品牌领军带动，将中国古文明沉淀出的“匠心”精神结合新时代背景，博采众长，综合创造。更需要像快手这样的“国民”短视频平台，用创新思维打破营销常规，用企业价值与革新精神为中国品牌持续注入“信心”的力量，为国货营造更好的口碑生态与市场拓展。
在快手平台，不仅每个“老铁”都是不平凡的“筑梦者”，更是商业传递的介质和文化传播的最佳途径。快手用户间独特的情感粘度，将用户的商业媒介行为，转化为用户间的情感沟通行为，更将具有独特国民感情的中国品牌价值，印刻在每个用户的心里。
眼下，快手平台特殊的社交商业价值不断凸显，平台旺盛的需求和包容的生态，以及实现高效转化的私域流量新蓝海，都在吸引更多品牌方的关注与加入。我们越来越多的品牌，在快手这片流量“蓝海”中，持续释放更大的品牌能量。
