《电商报》发现，成立6年以来，小红书的发展可谓是一部大型“媒介进化史”。从最初的PDF版图文购物攻略到手机APP种草笔记，再到现在的短视频记录式Vlog。今日，小红书又把目光放在了直播上。
11月28日，小红书在北京民生现代美术馆举办“Living Inspired!小红书创作者开放日”活动。小红书社区负责人柯南提出要在未来一年内实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。
为此，小红书推出“创作者123计划”，其中包括将在明年1月上线的新产品“创作者中心”及近期将开启的品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台。
其中，内测直播可谓是意料之中的“亮点”。事实上，小红书早在2019年6月就在内测直播。届时，小红书表示，这是面向内容创作者推出的实时深度互动工具，让用户在看到有价值的生活方式类信息同时，和博主进行实时、连续的深度互动。
《电商报》也注意到，2019年6月10日，达人“晴哥拉”在小红书进行了直播，直播中她向粉丝介绍了一款产品，在直播间下方可以看到购物车标志，点击即可看到同款产品，并可直接跳转进行购买。
值得关注的是，这款产品是小红书商城里由第三方品牌提供的，可以直接在小红书内完成购买，无须跳转至外站电商平台。由此，可以发现小红书上线直播功能的目的是进一步探索社区内容变现。
再者，包括小红书在本次提出的即将开启的品牌合作平台、好物推荐平台都“有迹可循”。5月17日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格；5月27日，小红书推出商品评价体系“小红心”，该评价体系的原则是“基于真实的购买者”，通过普通消费者的真实体验和评价转化为产品的参数。
如此看来，原本今日开的会不应该是今日。只是小红书2019年轰轰烈烈的商业变现之路，由于内容违规不得不紧急按下暂停键，而这一停就长达2个月多。据《电商报》了解，2019年8月初，小红书App在各大应用市场下架。直到10月15日，小红书APP才开始恢复上架。
而在这段时间，本就占据电商直播高地的淘宝和蘑菇街更是动作频频，就连拼多多都比小红书要早一天布局电商直播。例如，2019年7月31日，蘑菇街发布“2019蘑菇街直播双百计划”，并将在2019年度内孵化100个销售额破千万的优质主播。
电商直播是风口早已众所周知，只是这风都已经吹到半空高了，小红书才开始做热身动作，电商直播还会是良方吗？首先，尽管电商直播已经不是新鲜事物，但是小红书不能只有文字和短视频。因为直播带货的高转化率、高成交额已经被淘宝直播验证。再者，相比文字和短视频，电商直播还拥有实时互动的优势，这更能加快达到种草目的。尽管成为不了第一个吃螃蟹的人，但“后来者居上”的梦想还是要有的。
但是，落后于他人的弊端就是，小红书在电商直播上不得不面临，头部主播已被淘宝、蘑菇街等抢占。再者，小红书之前的大改革已经清理很多平台达人，因此，接下来就看小红书怎么孵化质量高的电商主播了。
来源: 电商报
