头图来自 @雷军微博
2019 年，5G 来临前的最后一战，手机厂商们刺刀见红，一个很明显的特征是，在 "others" 被头部厂商们绞杀殆尽后，大厂们开始互相惦记对方的蛋糕。
7 月 2 日晚，就是这种竞争形势的一个缩影。这一晚，小米收购美图手机业务后的首个产品线，小米 CC 正式亮相，产品定位很清晰，" 对标 OV 和 Nova"，" 小仙女 " 的名字也是很直接了；而 vivo，则是发布了子品牌 IQOO 的后续产品—— IQOO Neo，依然是主打性能和游戏体验。
小米盯上女性用户，vivo 开始讨直男用户的欢心，这放到两三年前，好像是不太能想象的事 ……
小米 + 美图 =？
去年 11 月，美图卖掉了一直不能盈利的手机业务，美图手机选择 " 远嫁 " 小米。
美图过往的手机，都是纯粹的女性向产品，多年的积累，使得其在目标用户群体中，有了一定的品牌溢价。和市面上主流的大众机型有很大的不同，在前置相机的配置上，美图手机一直不惜成本（当然美图走的也不是性价比路线），去年，美图最后一款产品美图 T9，其前置镜头的传感器为索尼 IMX 363，为当年旗舰手机后置镜头的主流选择，有这样的硬件基础，再加上美图积累的算法，前置效果自然比较有保证。
而小米手机，或者说这家公司，一直给人的影响，都比较 " 直男 "，尽管小米过去也有类似 OV 的 "X" 系列产品，但无论是从整体气质，还是高管形象、言论来看，小米都还是一家偏向男性的公司。
所以，小米加上美图，到底能做成什么样？小米全新的产品线 "CC" 就是答案。
小米为 CC 系列打造的标签是 " 年轻 "，就连主讲人，也从雷军换成了年轻的女性产品经理 " 老魏 "。有趣的是，小米的死对头荣耀，也一直是定位于年轻群体，" 荣耀一直致力于为全球年轻人打造科技潮品 "，是荣耀总裁赵明每次发布会的固定开场语，尽管 " 年轻 " 的定义，一直很模糊。
和美图手机不同，小米 CC 系列，显然还是更 " 主流 " 和 " 大众化 " 的产品，主流的设计、主流的配置，以及主流的价格。同样的正面水滴屏，同样的 6.39 寸三星 AMOLED 显示屏，同样的背面 3D 玻璃 + 金属中框的设计，除了电池大了些（相应地也更厚了些）以外，小米 CC9 和小米 9 如出一辙。
当然，为了做出区分，CC9 相对小米 9，还是有一定配置上的增减，比如处理器从骁龙 845 降级到了 710，副摄从长焦变为了景深，27W 快充和无线充电都没了，但前置镜头升级到了 3200 万像素，配色也更多。
雷军将其形容为 " 为年轻人重新设计的小米 9"
价格方面，不 " 美图 "，很 " 小米 "，6+64 GB 版本为 1799 元，6+128 GB 版本为 1999 元。发布会上，雷军也不避讳，直接表示，小米 CC9 对标的，就是 OV 和华为 Nova 3000 元挡的机型。
实际上，小米 CC9 更像是原本应该存在的 " 小米 9X"，这个全新的产品线，虽然主打的是年轻与自拍，但和美图的关系，真的不大 ……
而真正还有些美图手机影子的设备，是小米 CC9" 美图定制款 "，它保留了全部美图手机的拍照算法（甚至界面 UI 都延续了下来），发布会上这部分的主讲人，也选择了美图的创始人兼 CEO 吴欣鸿，相比较普通版的 CC9，定制版拥有更好的算法，更强的弱光自拍表现，以及背后的 Logo 从 "xiaomi" 换成了 "meitu"，但即便这样，它和当初 Angela Baby 手中的美图手机，已经完全不是一回事了。这款设备只有 8+256 GB 一个版本，售价 2599 元，相较于之前美图高端手机的售价，打折不少。
美图的名还在，但披上小米的外衣后，实已经没了。
今年，雷军重新接手中国区，砸下 50 亿大搞建设渠道，并提出 " 三年决胜负 "" 稳三望一 " 的目标，产品线方面，红米走线上和机制性价比，小米数字系列和 MIX 系列追求高端和科技，小米 CC 则是 " 年轻 "。对于小米来说，这是近几年来，产品线第一次如此清晰，有了明确的定位后，剩下的就是把产品做好。
IQOO Neo 的田忌赛马
正如上文所说，这一晚最有意思的是，曾经被认为更受女性偏爱的 vivo，推出了 IQOO 后续机型，主打性价比和性能的 IQOO Neo。作为子品牌，IQOO 与 vivo 在定位上有相当大的差异，此前 vivo 推出的 IQOO 手机，主打高性能与长续航，更偏向游戏手机的定义。
而新发布的 IQOO Neo，在配置上最特别的，就是搭载了去年的旗舰处理器——骁龙 845，和今年的中端处理器骁龙 710 和 730 相比，845 在 GPU 性能上的领先尤其明显，毕竟瘦死的骆驼比马大，好歹是 8 系的芯片。
而 4500 mAh 的大电池，22.5W 的快充，液冷散热，4D 震感，侧面触控等主打游戏的特性，在 IQOO Neo 上也得到了继承。以及，IQOO Neo 搭载的，依然是 IQOO 上 " 过气 " 的 IMX 363 为主摄的三摄系统。
这其实是挺聪明的一种做法。
vivo 充分运用了 " 田忌赛马 " 的思维，毕竟 IQOO 是主打性能和游戏的产品，提供更好的 GPU 性能，用户自然买单，能用 1798 元的价格，买到一款去年的期间配置，也不算太亏。而对于 vivo 来说，通过这样的策略，去消耗掉骁龙 845 的库存（或是帮助高通清库存），也是相当节约成本的一种策略。去年的配置，今年的设计，vivo 曾有一个著名的价值观 " 敢为天下后 "，在 IQOO Neo 得到了充分的体现 ……
虽然 vivo 从来不在营销宣传中刻意提到 " 性价比 "" 性能 "" 互联网手机 " 等词汇，但明眼人一看，也知道 IQOO 瞄准的目标是谁，而 IQOO 一代和 IQOO Neo 都低一块钱的定价，就更明显了 ……
如你所见，曾经喊着 " 不服跑个分 " 的小米，新品代号为 " 小仙女 "，而 " 照亮你的美 " 的 vivo，子品牌的 slogan 为 " 生而强悍 "。对于头部厂商来说，想成为赢家必须 " 通吃 "，线上线下的渠道，男性女性的用户群体，" 我全都要 "。
【来源：虎嗅APP】
