众所周知,短视频已经成为目前全球最大的新媒体播放宣传。随着各种短视频APP的火爆,越来越多人也加入观看短视频的行列。毫无疑问,碎片化、个性化、专业化、随性化的短视频内容会逐渐替代图文成为新的社交入口,尤其是5G+技术的普及、视频编辑器技术的不断创新,短视频生产的门槛会越来越低,而目标受众图像的日渐清晰,也让视频文化的“转基因”风口渐被吹起。
以视频为原生内容的彩铃业务也是在5G行业风口下迎来了新的变革。从3G、4G到5G,彩铃业务从原先由“听的彩铃”演进为“看的彩铃”,通过听+看的形式展现,成功引领了短视频+彩铃的市场潮流。作为5G时代下的新型社交应用,视频彩铃以全高清、超高清画面等前沿功能,基于5G核心网络全面升级主被叫通话协商机制,可实现视频彩铃主被叫双屏显示,成为社交通话场景的新风景线。
视频彩铃历程
中国移动于2018年首先上线视频彩铃业务,2020年3月,中国移动视频彩铃用户数正式突破1亿,在海量的优质内容与领先的科技体验加持下,率先迈进“亿级用户俱乐部”,成为了全球5G新应用的首个“爆款”标杆。
中国联通视频彩铃2019年11月试商用,2020年5月17日,宣布视频彩铃用户量突破1000万大关,并启动全国正式商用。
而中国电信也于2020年5月16日线上发布5G视频彩铃商用。日前,还启动了2020年视频彩铃建设工程集采,该项目新建全云化的视频彩铃平台,满足31省视频彩铃业务需求,承载5870万用户。
6月24日,在中国通信标准化协会(CCSA)移动互联网应用和终端技术工作委员会(TC11)第二十二次全会上,由中国移动联合中国电信、中国联通牵头提案,《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》行业标准正式通过全会评审并成功立项。这是自2018年中国移动视频彩铃业务在全球范围率先上线之后,业界迎来的首个终端技术行业标准。
业内专家指出,随着《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》标准的立项和编制,视频彩铃终端的兼容性和用户体验问题将有很大的改进,运营商、平台方、终端设备厂商和芯片厂商将迎来全产业链价值共创共享的时代。2020年,中国5G建设按下加速键,在5G新基建生力军中国移动、5G+视频彩铃产业联盟等各方的大力助推下,我国视频彩铃产业将在全球范围内持续领先,为5G新应用打开更广阔的市场空间。
5G视频彩铃新应用
这种新潮流元素也渐被多极化市场应用所嫁接。
6月13日,恰逢韶关丹霞山申遗成功十周年,在这特殊的日子,韶关文广旅新局另辟蹊径,与中国电信合作,充分发挥5G新技术优势,将韶关的自然遗产风光融入5G视频彩铃中。韶关文广旅新局本次的创新推广,利用了5G黑科技的便利快捷,为韶关旅游产业赋能,给旅游产业的推广带来更多改变。
当游客拨打韶关丹霞山景区热线时,即可看到丹霞山景区风光活灵活现的展示在手机上,让丹霞山美丽的风景风貌一览无遗,以自然风光吸引游客实地景区游玩。以5G视频彩铃为载体,让韶关旅游景区及文化遗产在游客手机上生动的“活”了起来。在解决了韶关旅游景区推广的问题同时,也为整个旅游产业提供了新的推广思路;这对国内乃至全球的旅游产业、世界遗产的推广都具有重要的启示作用。
视频彩铃赋能企业营销新入口
企业视频彩铃和传统的彩铃都是拨打电话时,在手机端呈现的内容,唯一区别是传统彩铃是音乐内容,而视频彩铃是高清视频内容。客户在VoLTE网络下拨打语音电话或视频电话,呼叫接通前会看到一段视频内容,使用视频彩铃业务,通话双方无需预装任何APP,播放视频也不消耗流量。企业视频彩铃是基于运营商网络的特色语音业务,在用户拨打企业服务号码等待接听过程中接收的高清视频内容,企业用户可以制作并上传个性化视频,满足营销需求。
视频彩铃更多的潜力市场在企业和政府机关:从企业角度来说,视频彩铃是一种“可视化名片”,在企业进行营销时效果更为显著,能够宣传企业品牌、促销核心产品。对政府机关而言,视频彩铃可以作为政府面向公众提供政务服务、政策宣传的平台,如传播消防知识、宣传公益活动、展示城市形象等。
5G企业视频彩铃更是实现了视听全面升级,超高清给用户带来更沉侵、更有趣、更互动的体验。企业通过给员工设置统一企业视频宣传彩铃,当客户来电时,统一视频展示企业良好形象,同时还可以借助视频彩铃进行精准高效的营销。云通信厂商梦网科技也加入战营,与三大运营商达成战略合作,完成了对三大运营商企业视频彩铃业务的一站式开通对接,并率先为企业400热线及95热线提供视频彩铃开通业务,彻底实现了全国全号码覆盖,以助力企业营销服务体系辐射全国各地。
借助5G和RCS,视频彩铃完全可以实现做成“短视频”,而且是具有完整互动能力和直达商业的短视频,与其他短视频平台不同,不仅可以使用算法,还具有主动与被动的双重能力,具有更强的媒体属性和传播能力。
随着高速通信的普及,5G时代下的高清语音技术将朝向VoLTE的升级版VoNR过渡,效率提升的同时,也为视频彩铃的多元化应用提供可行性。同时,视频彩铃是运营商独有的媒体传播平台,在视频产业中占据独有的分发和变现渠道,为运营商整合视频生态提供了核心控制点。基于海量通话形成运营商微视频最大原生渠道入口,视频彩铃有潜力成为传播力巨大的新媒体,聚合大量合作伙伴,构建运营商自有的的微视频生态。相信不久的将来,视频彩铃将像现在的音频彩铃一样广为普及。
或许,视频彩铃会是第一个让用户耳目一新的5G应用。
