龙王赘婿走红，揭秘沙雕网文是如何暴富的？

声明：本文来自于微信公众号蛋解创业(ID：manjiechuangye)，作者：蛋蛋主创团，授权转载发布。

最近龙王、歪嘴战神、最强女婿...这些词是否经常出现在你的生活中?

刷抖音会刷到龙王，看小说能看到女婿，既不刷抖音也看小说的人在B站大喊：“参见龙王”

或许是因为最近破圈风气正浓，连沙雕网文广告都破圈了。

从抖音发迹一路火到B站，登顶知乎热榜引发讨论。

B站相关二次创作视频如雨后春笋般冒出， 400 万+播放的视频更是达到数十个之多，甚至还有人把所有的广告集合起来做了个连续剧，目前已经更新到 45 集，收获了将近 2000 万播放。

甚至有人评论说建议出个大电影，冲击奥斯卡。

看视频之前，我十分不能理解，为什么会有这么多人爱看这种反智的广告。

然后为了找文章素材，我看了其中几个视频，不禁感叹，这广告属实上头。

这么上头的广告背后一定有着不为人知的秘密。

果不其然，经过我一番深扒，我发现爽文广告的不光有套路，他们通过这些广告割韭菜，幕后的网文平台和作者更是赚的盆满钵满。

赘婿广告为什么能吸引人?

很多人看过赘婿广告后会觉得“越看越上瘾”

难道真的是因为“我是个土狗吗?”

其实主要原因还是这些广告的套路太深了。

01、广告内容养蛊式筛选

其实类似的赘婿广告在很早以前就有，只不过当时的表现手法和现在有所不同。

早期的广告多以漫画式图文及夸张体图文为主，题材也是复杂多样，从霸道总裁到战神回家，各类内容是应有尽有，但始终处于那种不温不火的状态。

直到短视频的兴起，广告也顺势乘了波东风。

短视频类广告起初也是百家争艳，但是经过一番广告投放测试后，赘婿广告从数据上完美胜出。

只有赘婿类广告才是最深得人心的“蛊王”

02、剧情碰撞激烈，紧抓用户眼球

赘婿类广告一上来就会有强烈的剧情碰撞，这样就可以紧紧抓住用户的眼球。

仔细观察可以发现，大多数赘婿广告内容都差不多，主要分为两类：

第一类剧情可以简单概括为两个词：命运多舛，咸鱼翻身。

比如这段，开篇就是主角替别人背黑锅入狱三年。

紧接着镜头一转，某个神秘组织请他回去当老大，掌管龙庭。

中间的过程一概不谈，直接成果展示。

而从刚出狱的落魄背锅男到掌管龙庭的老大，这部分剧情只用了 10 秒。

第二类剧情大概就是：扮猪吃老虎。

开篇各种直升机、保镖，赋予主角一个大佬身份。

镜头一转，主角就成了某个家族的入赘女婿，受尽屈辱。

因为观众事先知道主角是隐藏的大boss，未来一定会显露真身，狠狠的虐男二和丈母娘。

当剧情按照观众的认知走下去的时候，就会给观众带来一种掌控全局的错觉。

而这样掌控全局的感觉往往满足了大多数人的情感需求。

赘婿广告正是抓住了这一点，在视频开头设置刺激剧情，让观众满足YY的心理。

03、剧情反复横跳，反转极多

仅凭10s的精彩开头是不足以让赘婿广告存活下来的，其后面的剧情节奏也是十分精彩，反转众多。

这类广告的反转多到什么程度?

赘婿广告的剧情中基本上 5 秒一个镜头，不出 10 秒就会出现一个反转。

上一秒主角刚挨了一巴掌，转眼间男主脸上就会露出自信的笑容。上一秒还在卑微认亲，下一秒就撕毁婚约，直接出一个亿把丈母娘家灭门。

而且剧中还有必备剧情，那就是扇巴掌，B站甚至有UP主把龙王被扇巴掌的镜头做成了鬼畜。巴掌越准，反转越狠。

在简短的时间内，不断出现剧情反转，从而拉高了观众的期待值。

或许这类剧情对经常看网文的人来说已经是司空见惯，但是对于网文小白来说，可太上头了。

看到男主扮猪吃虎，最后完成逆转，对于用户来说简直是太解压了。

04、结尾保留悬念，引流阅读渠道尾

爽文广告最终的目的不是为了让用户爽，而是为了让用户付费看小说，提高转化率，所以广告最后一般都会制造悬念。

例如只拍摄丈母娘和男二知道男主真实身份后的反应，但是却不拍摄他们是如何被吊打的画面。

男主最后的邪魅一笑也是意味深长，据赘婿广告男主扮演者管云鹏自己说：“歪嘴一笑其实是表达对手刚开始对我不屑的一种还击。还有一点就是这个表情有一种接下来还会有后续的效果，所以就延续下去了。”

事实上吊打内容才是最爽的部分，隐藏这部分内容就是为了吊用户的胃口。

这种犹抱琵琶半遮面的手法像极了渣男!

不过也正是因为主角保留悬念的邪魅一笑，让赘婿广告火出了圈。

能在如此密集的剧情转折中脱颖而出简直是万里挑一啊。

赘婿广告有多赚钱?

别看这种广告特沙雕，但是他的转化效果还挺好。看完广告后充值的人不在少数，背后的平台和作者更是数钱数到手抽筋。

某小说渠道推广商曾透露过一组转化数据：其在浏览器上进行了 6 小时的投放，用户充值率就达到了 59%，利润率高达 180%。

数据的真假不可考究，但是推广商说的渠道是浏览器，流量较小。

目前赘婿广告都是在抖音投放，抖音上的流量比浏览器要大得多，利润率可能只多不少。

01、网文作者“睡后收入”净赚百万

作者是内容创作者，毫无疑问，短视频广告的收益是可以体现在作者身上的。

网文作者的收入一般会分为两类：一、平台分销提成二、文稿章节收入

先说这第一点，平台分销提成。

一般来说，网文平台会给头部作者做渠道推广。其他平台可以分销推广网文。

下面图中的《豪婿》和《虎婿》在网文平台中都属于top1 的作品。

一部112. 6 万人气，一部598. 8 万人气，通过渠道引流分销，大家可以猜一猜作者可以赚多少钱?

据网友爆料《虎婿》的作者，月稿费曾高达 125 万;《超级女婿》的作者，半年拿到 600 万稿费。

赘婿网文的作者都有了可观的“睡后收入”，这就是龙王的魅力。

第二点就是，网文作者故意拖长章节，凑字数。

明明能够一句话说完的一定要分三句说，原本几十万字就能写完的稿子偏偏写了几百万字还在连载中。

大家都知道，付费阅读的收入与字数有关，网文作者为了赚到更多的钱，往往会故意水文章。

这类网文通常开篇会写得很精彩，到后面就开始越来越水，甚至形成了十分成熟的写作产业链。

尽管这样写作会给用户带来极差的体验，但是作者只要吸引大部分人阅读前半部分内容并付费就可以收割一大笔钱。

至于后面越来越水的内容，谁在乎呢?

02、幕后玩家高端玩法收入过亿

众所周知，员工在企业中赚再多的钱也肯定没有公司赚得多。

同理，作者都可以赚这么多的钱，平台赚的肯定少不了。

小说平台主要通过平台分销和公众号分销赚钱，其中平台分销又分为对内分销和对外分销。

对内分销的意思就是将网文作者的作品销售给平台用户，方式一般为付费阅读样式。

小说作品一般都会设置付费阅读内容，当用户阅读至付费页面需要支付才能解锁后续章节。

这部分收入平台会收取一定比例的手续费。

据知情人爆料说，网文平台收取的手续费超高。例如黑岩小说平台上亿的销售额只分给作者 60 万。

如果说网文作者的月薪是百万，大家可以算算平台拿到了多少钱。

对外分销就是小说平台授权给其他平台销售的权利，这部分分销平台通常打着免费阅读的旗号收割用户。

以前段时间大火的七猫免费阅读小说平台为例，日活已经成为小说类APP第一名。

为什么说他们是打着免费阅读的旗号呢?

大家可以想一下，天下哪有免费的午餐。

免费阅读类小说APP通过免费阅读的幌子吸引用户下载，最开始确实可以免费阅读。

但是当你读得正起劲的时候就会提示你，今天的免费阅读结束了，想要接着读，要么充钱，要么看广告。

而看一次小视频广告也只能换来 20 分钟免费阅读时间，并且每天最多三次看广告机会。

这时候摆在大家面前的就只有三个选择了：

一、看广告，换来 20 免费阅读时间，时间久了没准能练出一目十行的本领。

二、乖乖付钱，安心当韭菜，就为了看小说看得爽。

三，我们直接卸载APP，换一个，免费阅读小说的软件。

换完软件就会发现，立刻就会陷入前面的处境。

免费小说APP一边收割广告主的钱，一遍收割用户的钱，自然也可以赚很多钱。

除此之外，微信公众平台也有分销网文小说的账号。

不知道你有没有经历过那种套娃的情况，在某个微信公众号看小说看的兴起的时候，突然就结束了，然后告诉你想要接着看就去点阅读原文。

点完阅读原文你就会发现跳转到另一个公众号，然后连续关注了十几个公众号以后，最后跳转到一个小说阅读平台，让你付费阅读。

并且这里面卖的价格比小说平台还高，此时的你就会变得很纠结，废了这么大劲，不接着看下去都对不起自己，充钱!

充完钱，就真成了韭菜了。

总结

虽然这些小说平台套路满满，但是这些沙雕广告是没错的啊，紧凑的剧情，密集的反转，演技在线的演员...这些因素综合在一起让沙雕广告的反馈都不错。

其实在生活压力这么大的今天，偶尔看一下沙雕广告放松一下也不错。

但是不要沉迷其中，别充钱，除非你是龙王。

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