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今天，直播带货数据机构胖球数据联合调皮电商等多家媒体机构发布了 2020 年 7 月直播带货销售排行榜， 7 月榜单是 2020 年下半年的第一个月，也是直播带货领域中明星带货泡沫破裂的一个月，对下半年的行业风向，有很好的参考价值。
榜单显示，薇娅以21. 03 亿的销售额仍然稳稳的占据国内主播的第一名;李佳琦以14. 03 亿的销售业绩位列第二，是薇娅的三分之二;而从第三名辛巴开始，数据断崖式下降到5. 26 亿，大家口中常说的薇娅李佳琦辛巴，正好构成了直播带货的前三强：
不过，在详细解读榜单之前，先给大家交代一下背景。
发布榜单的胖球数据是国内第一批做直播带货数据的机构，跟榜单上的所有主播都建立了沟通反馈联系，甚至，很多主播的运营会主动给他们内部数据，以方便校正：
所以，他们的数据还是非常可信的。
不过需要说明的是，TOP50 的销售额是优惠前的数据，不是实际销售额，也不包含退换货的数据，因为退换货是一个动态数据，不好统计，所以他们只能统计直播结束后的数据。
尽管如此，这个数据还是很有参考价值的，能让我们很好的了解这些主播的带货变化情况。
那么， 7 月份的直播带货数据，有啥不一样呢?今天，调皮电商编辑部，就给大家剖析剖析，甚至，还把淘宝快手抖音三大平台各自第一名带货数据的老底，给你揭开。
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单看这份榜单，可能你也看不出什么，但是，对比 6 月份的榜单之后，你会发现，大部分的主播，销售额都差了一个量级：
薇娅还好，七月比六月只是少了四个亿，散打哥 6 月份还是 16 亿的销售额， 7 月份直接不见了;辛巴 7 月份也比 6 月少了三个亿;小沈龙 6 月份还是6. 73 亿， 7 月份也不见踪影。
如果算一下TOP50 的总销售额，会有更大的发现：
6 月top50 主播直播带货销售额：134. 99 亿元;
7 月top50 主播直播带货销售额：80. 34 亿元;
7 月直播带货的销售额环比 6 月，狂降40%!
要说 618 有大促， 7 月是电商的淡季，虽然也是客观事实，但实际上，不是所有主播都下降，有不少主播 7 月份还上升了不少。比如淘宝主播陈洁kiki， 7 月销售额比 6 月上升了两千多万。
整体来说， 7 月份是直播带货泡沫的破碎月，平台、消费者、主播以及观众，都冷静下来了，这可能才是最主要的原因。
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除了总数据大变化之外，三大平台的上榜主播人数，也有了一些变化：
6 月，淘宝主播 17 个; 7 月，淘宝主播 20 个;
6 月，快手主播 26 个; 7 月，快手主播 21 个：
6 月，抖音主播 7 个; 7 月，抖音主播 9 个;
直播带货的较量主要就是头部的较量，从头部可以反映平台整体的情况，这三家，都有自己的特色：
淘宝主播的变动最小，前六名几乎没变化，一方面是因为生态成熟，另一方面他们是日播，卡位很紧，新人不容易冒头。
快手主播跟淘宝主播相反，除了辛巴一家独大之外，其他上榜主播变化都很大，散打哥，小沈龙等知名带货达人， 7 月份不在榜单; 7 月上榜的人中，几乎有一半在 6 月份并没有上榜，他们也不是日播，还不是周播，至于啥时候播，随性。
能这么随性，也是因为快手的机制决定的，主播对粉丝有较强的主导权。据说，辛巴又无限期退网了，原因是辛巴带货的某款海鲜，有被新冠病毒污染的风险，正在紧急排查，另外团队士气也有些状况，需要休整。哪个平台的主播敢这么任性，说退网就退网，说回归就回归?
抖音主播的变动也很大，本期排名第一的是韩国媳妇大璐璐，大家都很陌生;大家熟悉的罗永浩， 7 月份交出了0. 55 亿的成绩单，跟 6 月相比，成绩稳定。
从三大平台的带货销售额来看， 20 个淘宝主播，贡献了50. 8 亿; 21 个快手主播，贡献了22. 5 亿;而 9 个抖音主播，贡献了 7 亿。平台之间的销售能力，区分很明显，淘宝直播占据了绝对优势。
这还没算店铺自播的情况，调皮电商上个月写了一篇店铺自播的文章《一个明星主播倒下去，千万个店铺直播站起来》，店铺直播现在越来越有成为主流的趋势，但大部分集中在淘宝直播，快手和抖音也都有，但目前来看，能带来影响力销量的，还没有出现。不过，抖音快手还有短视频种草带来的销量，这是内容营销带来的优势，也是淘宝直播的相对缺点。
直播短视频电商三分天下的局面，还在维持，但抖音快手需要加把劲了，需要尽快完善生态平衡和梯队建设，虽然TOP主播是脸面，但腰部主播和商家自播才是核心竞争力，尤其是商家对直播短视频的自主经营能力，才是生态长久健康的基础，只有商家愿意在这个领域投入人力，才能证明直播短视频是一个长久的生意。
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明星直播带货，真的凉凉了。
从 7 月榜单来看，明星带货仅有两三个明星上榜，淘宝直播的吉杰、快手的华少上榜，其他明星都不行，而华少的直播带货数据，也是断崖式下降，从六月份的1. 71 亿，到 7 月份的0. 41 亿，不及 6 月份的零头，感觉华少放弃直播带货，也就是时间问题了。
当然，明星直播带货不行，不只是一个平台的问题，是全平台都不行，明星对于平台的价值是拉新，依靠他们的影响力和粉丝基础，触达更多没有接触过直播带货的用户，周杰伦在快手直播，虽然没有带货，也让很多人第一次下载了快手，明星可以不断抬高直播带货的天花板，但直播带货的进步和进化，都不能依靠他们，干苦活累活的，终究是专业人员靠谱，无论周杰伦在快手直播多少次，都不可能让快手直播带货超越淘宝直播，也无法改变目前的战局，直播带货的江山，要靠千千万万个蚂蚁大军一样的商家来支撑。
明星带货，是品牌动作，不能真靠他们带货啊，所以，明确明星直播带货的定位，不要有过高期待就好了。
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三大平台的第一名：淘宝的薇娅，快手的辛巴，抖音的韩国媳妇大璐璐，他们的带货数据到底怎么样呢?我们今天就把三大头牌的带货数据来个大揭底。
这是薇娅的数据(原图太大，无法上传，点击视频全屏暂停，可以看具体商品和数据)：
这是辛巴的，辛巴 7 月份只做了两场：
这是韩国媳妇大璐璐的，基本是两天一播：
这些数据来源于胖球数据，大家慢慢看吧，我就不啰嗦了。
