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- 抖音到底存在哪些热点?
- 热点的发展规律
声明：本文来自于微信公众号 卡思数据（ID：caasdata6），作者：羽川，授权转载发布。
3 月 2 日，@一只小阳，在#甩头发换装#热门话题中发布一条视频，点赞量达到274.6w，随后他的内容里持续有着@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……
蹭热点，一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径，但是我敢说，99%的内容创作者蹭热点的方法都是错的。不仅没有蹭上热点，反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。
本文将从 3 个方面对“抖音蹭热点”这个话题进行探讨，分别是：
1)抖音到底存在哪些热点?
2)热点的生命周期有多长?
3)蹭热点的 3 个准则。
希望能够给抖音的创作者们带来参考。
抖音到底存在哪些热点?
第一类：节日、节庆、赛事等可预见性的热点;
这类热点大家应该都会很熟悉，就不多说了。
百度搜索营销日历，可以得到很多参考，如下图。
第二类：官方发起的话题/活动类热点
一般来说，平台发起的话题/活动主要会分为 4 类。
1、扶持性活动：
平台会基于整体的内容正常运营策略以及平台内各个事业部的需求，针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持，比如现在抖音正在推的#练习生请开播#，如果你的账号符合要求，这类活动务必要参加。
比如去年年中时@虎哥说车、@懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号。再如今年，从直播类KOL崛起再到直播电商崛起，这一切的背后，都是抖音一个一个扶持活动推动起来的。
这类活动信息除了抖音小助手，活动banner，热点榜单等 3 个渠道获取外，还可以从飞书，以及微信官方公号(如：抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)上获取。
2、特效话题
抖音也会经常发布一些特效，特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法，降低视频拍摄门槛，吸引更多的用户主动拍摄视频。很多特效都会形成一定的话题性，就像前一阵比较火的“假笑”特效，如果人设能够与这个特效相契合的话，不妨也去蹭一蹭这类热点
3、商业话题
顾名思义，商业话题一定是基于商业合作发布的，也就是我们常说的挑战赛。
挑战赛能够贡献给创作者的流量，主要是分为两种：
第 1 种是在挑战赛发布的前 3 天，品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量;
第 2 种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量。
其中，商业挑战赛的聚合页里前 200 条，品牌可以通过抖音正常运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶。如果没有跟品牌进行合作，且视频内容本身与商业话题不是特别相符的话，是很难蹭到聚合页的流量的。
也就是说，对于商业话题，如果我们要蹭，就建议选择玩法相对开放的挑战赛，并且在挑战赛发布的前 3 日内，也就是有额外流量入口加持的时候去蹭。另外，如果KOL希望加强自己的商业议价能力，也可以蹭一些商业挑战赛，做出1- 2 条优质视频，然后让更多的品牌方看到。
4、玩法话题
这类话题比较特殊，通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿，成为热门视频后，经由抖音正常运营根据平台调性进行审核，并由"抖音小助手"等官方渠道，推向更多用户的热门话题。
看起来，这类话题最容易成长为平台现象级话题，也是最能催生爆款视频的类型。但实际上，当你看到“抖音小助手”发布话题玩法的时候，已经晚了，绝大多数“蹭”话题的视频，都无法成为爆款。
你真正需要关注的是第三类：由用户发起的热梗、热门BGM/玩法/话题
第三类：热梗、热门BGM/玩法/话题
通常由用户发起从而引发大量模仿/引用形成的热门。
比如前一阵由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法，@阿悠悠发布的 《旧梦一场》BGM，乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录，这些都是由用户引发的热门。其中，#甩头发换装#就是我们提到的被抖音正常运营提升为平台级话题进行推广的案例。
这类热门是我们一定要学会去蹭的，他们具有极强传播性，甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。
接下来，我们来讲一讲如何蹭这些热点?
热点的发展规律
任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”(Cradle-to-Grave)的过程，这个过程就是生命周期。抖音的“热门”也存在生命周期，我们可以把它分为五个阶段，成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期，如图。
以#甩头发换装#这个热门话题为案例。
2 月 28 日，@刀小刀sama发布了第一条视频，该视频迅速成为爆款。
3 月 1 日，以@小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL开始模仿原视频玩法，导致流行度高速上升。
3 月 3 日，以@黑马小明为代表的垂类KOL，结合自身人设进行衍生创作，进一步加强了整个话题的流行度;
3 月 4 日，抖音小助手发布#甩头发换装#话题，官方号@剪映，发布玩法教程，将整个话题提升为平台级话题，引发更多KOL及普通用户参与。
自此后，该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上，如：换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等
3 月 10 日后，整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势。直到 5 月份，以@彭十六为代表的的KOL，将该话题玩法与另外一个新话题相结合，再次带动该话题成为了一个小热门。
我们通过卡思数据分别从参与人数和播放量两个数据维度，为这个案例进行一下复盘。
先看播放量：截至 7 月 1 日，该话题总播放量为 58 亿次。
其中，在 3 月 4 日时，该话题播放量为17. 69 亿次，占比总播放放的30.5%;而到 3 月 10 日，该话题播放量达到了 37 亿次，占比总播放量的63.79%;
再看参与人数：截至 7 月 1 日，该话题总参与人数为14. 2 万人。
其中，在 3 月 4 日时，该话题参与人数为1. 93 万人;而到 3 月 10 日时，该话题参与人数为11. 2 万人。
也就是说，距离原视频发布的 5 天时间里，实际上是热点跟进的“黄金时期”，1. 93 万人瓜分了17. 69 亿播放，相当于每个创作者可以平分到 9 万次的播放;而在距离视频发布的6- 10 日，虽然新增了 19 亿播放，但是是11. 2 万个创作者贡献的，每个创作者可拿到的流量是1. 72 万次。当然了，这只是个均分数据，越是爆款视频，越能获得更多的播放量，所以，真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。
我们不妨再看下这个模型，如果要蹭这类热门，最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间，即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段，这个进入期通常是原视频发布后的 3 天之内，时间非常短。
如果错过引爆线再进入的话，单纯的模仿已经很难再产生爆款了，务必要结合账号本身的人设进行衍生创作，创意越强，爆款的可能性越高。而当话题开始由盛转衰，进入到衰退期后，这个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭，就要采用颠覆性创作或多梗结合的方法。
但是相比于前面我们其他热点，这类热点是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的，但它难就难在第一时间发现。除了正常运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外，最好的办法就是借助数据工具。
以卡思数据平台为例，我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来寻找潜在热点。
1、热门视频：
卡思数据的热门视频功能，可以看到抖音平台实时热门视频和实时热点，快速布局创意，也可以查看近 24 小时“点赞量最多”、“评论量最多”、“分享量最多”的各个赛道的视频。
我们选择“ 24 小时”、“仅看普通达人发布的视频”(因媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同，故去除掉媒体、明星等特殊类别账号发布的视频)，就可以看到 24 小时内的爆款视频，也可以选择相关内容类别进行查看，通过这个，我们就可以发现潜力热门，进行热点布局。
2、热门话题：
通过卡思数据的热门话题功能，我们可以基于不同维度选择挑战赛或话题参加。
如果希望蹭商业话题的话，要选择近 3 天发布且玩法相对较开放的挑战赛参加。
如果希望蹭热门话题的话，选择非蓝V发起的， 3 天之内的话题。
然后优先选择热度高，播放量并不太高，且有一定玩法的非开放式话题参加。
蹭热点的核心法则：速度、角度、力度
找到热点后，该如何正确的蹭热点?
最重要的就是要把握好三个度，分别是：速度、角度和力度
速度，这个概念应该大家都比较好理解，就是指进入热点的时间。
对于可预见性热点，通常是事先准备好相关内容素材，基于粉丝的阅读习惯在节日、节点的前一天或当天进行发布。其中，粉丝的阅读习惯(时间)不管是在卡思数据平台还是抖音官方的创作者后台都可以看到。以 520 热点为例， 520 当天抖音热门视频榜TOP100 中，有83%的视频与爱情的主题相关，而且单视频的最低点赞量超过了 40 万。
对于突发性热点，要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。热门视频出现 3 天之内，我们可以进行高仿。过了 3 天，就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频出现后的7- 10 日，除非有特别强的创意，否则就不要再去蹭了，很难获得爆款。
角度，角度是指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合，并创作合理的内容。
系统会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配，内容画像取决于内容特征，内容特征有很大一部分取决于账号特征，而账号特征实际上就是账号人设。
尤其对于大号来讲，粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度，即使是蹭热点，也要务必保证先让粉丝认可。
继续以 520 当天热门视频为例，下图 4 个案例，都是当天的爆款视频。单看视频本身，既不属于创意突出，也不属于制作精美的“优质”视频类型。他们获得爆款的原因，就是因为热点内容与人设高度结合，而又呈现出强烈的垂直属性。
力度，力度就是内容深度，距离热点时间越远，力度越大(创意越突出)，爆款的几率才能越高。
对于玩法/话题类热点，创意是有一定套路的。如图：
最简单的就是换角色，做反差。
同样一个玩法，美女和老伯去玩，给人带来的感受是完全不同的。
再深入一步，做场景，做场景的目的是为了提升故事性。
抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长，我们可以在玩法前后进行创作，并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时，这类的内容往往会一鸣惊人。比如@维维啊、@钟婷等KOL，就是此道高手。
而玩热门的终极套路就是以热门为出发点进行创作。
以增粉一直处于快车道上的@阿星&阿奇为例，就非常善于做梗的结合，每一个视频都会让观众大呼过瘾。
不可否认，蹭热点确实是破播放量的一条捷径。
但是，蹭热点本质还是要回归内容，对于内容创作者来说，最重要的就是创作灵感。灵感从何而来?无他，唯有积累。内容创作者一定要建立属于自己的灵感库。
比如说像在卡思数据里面，就有一个收藏的功能。在日常寻找素材的过程中，把每一个能触动你的素材都分类收集起来，当热点来临，就不会手忙脚乱，以致于错过黄金进入时期。
预祝所有的内容创作者，都能成功的蹭上热点，创造热点。
