受到疫情的影响,国内消费状况总体表现不佳。据国家统计局数据显示,今年1-7月份,社会消费品零售总额204459亿元,同比下降9.9%。但在“口红效应”的作用下,美妆行业率先经受住考验。数据显示,虽然受到疫情影响,今年1-3月份化妆品零售额同比下降11.6%,但在4月份疫情受控后销量立即反弹,6月份更大幅增长20.5%,实现逆势增长。
有专家认为,可支配收入的提升以及新世代消费者的成长,造就了“颜值经济”的热潮。据睿问&零点咨询发布的《中国女性消费调查报告》显示,近半数的女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上,而且很多的女性愿意将钱花在提高颜值及提高生活质量上,在美容护肤这些方面的消费,占据总花费的一半以上。
作为潮流美学发源地,美图秀秀从未放弃过对“美”的探寻和追求。近年来,美图根据自身在流量、工具、商业等方面的优势杀入美业赛道,构建强大的变美生态圈,再次引领“真实美”的浪潮。
自成立以来,美图秀秀一直引领“美”的趋势——自拍、美颜,成为“最懂美”的消费者聚集地。尤其是美图发力社交圈以来,其打造的高品质图片社区,让每个人可以通过图片来发现、分享和交流美,促使其用户基础的扩大和用户粘性的增长。而根据平台上积累数以亿计的人脸数据、行为数据,美图秀秀能够精准链接亿级变美消费者需求、掌握美业相关趋势,成为其发力美业的流量基础。
同时,为了满足用户的个性化美妆需求,美图在AI人脸识别、影像处理等技术加持下,美图研发出如美图魔镜AR等一系列美妆应用。其中,美图魔镜AR根据用户五官特色进行智能推荐,能够帮助用户找到最适合的妆容,支持包括唇妆、底妆、腮红、眉、眼影、眼线、睫毛膏等多种组合,即使是小白用户也能搭出最具时尚感的妆容。而与迪奥共同开发的Dior迪奥AI美妍测肤功能,则可以从六个维度对肌肤状况进行评估,甄选出用户值得关注的两大肌肤问题,并给出对应的解决方案。
而凭借重度垂直的“美学”流量,以及在美妆应用方面的不断迭代,美图正在打造一个以“美”为核心的商业模式。一方面,通过对用户的基础特征、行为偏好和动态场景等多个层面进行数据分析,美图为众多顶级品牌包括LVMh、欧莱雅、DIOR、拉芳、卡地亚等提供创新和整合型营销方案。另一方面,通过免费开放彩妆推广助手、推出“美业驰援计划”,美图为众多美妆品牌提供新零售解决方案,帮助全球美妆企业向数字化转型。
在聚焦“美”的基础上,美图实现了用户和品牌的“串联”,在为用户提供个性化美妆的同时,也帮助品牌解决了新品发布、打造爆款等关键问题,赋能美妆行业,持续引领美学潮流。
