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声明:本文来自于微信公众号 木木老贼(ID:mumuseo),作者:壹伴妹,授权转载发布。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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在微信公众号,好的内容未必能够脱颖而出,像过去那样轻松就获得关注。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

但,差的内容很容易死掉。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

如此生存环境,靠量取胜不断在丧失意义。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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很多头部大号都已经降低了每天的发文量,一方面减少对用户的过度消耗;另一方面是减轻原创压力,力求有更多精力去创作内容。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

当然,还有很多号依旧保持着 8 条的发文量,但更多时间转向去转载优质内容。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

不是因为他们没有原创能力,而是发文量太大,根本没精力去做好内容,且很容易就会灵感枯竭。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

那还不如重点做好特色内容,然后其他内容去转载别人高质量的。毕竟,质量是高于原创的。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

换个角度,用户看文章,是喜欢看原创的还是高质量的呢?答案马上就有。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

持续、稳定地输出有价值的垂直优质内容,是核心。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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如果你运营的账号每天一定是要推送多条内容,不管你是全部原创、转载+原创、还是全部转载,我建议尽量能栏目化运营。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

因为推送多条内容,很容易就导致整体内容混乱,没有内容的清晰区分。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

这样,用户预期会逐渐分散,使得打开率和阅读量降低;bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

而且,如果内容创作人员有限,那他在创作或转载多篇内容时,同样容易混乱,趋于低效。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

而内容栏目化,就是根据账号定位,有意识地把主题类似的内容归为一类。策划栏目名称以及选题方向,每次内容按栏目推送,形成特定风格的内容集合。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

比如:吴晓波频道推出 “财经日日评” 栏目,视觉志推出 “七言” 栏目、大象公会推出 “故事FM” 栏目、还有书单和夜听基本全面栏目化等等。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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书单bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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吴晓波频道bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

这样做的好处,主要有 2 点核心的:bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

1、对用户方而言,固定栏目更聚焦、预期感更强,降低了选择成本,更方便找到自己需求的内容。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

2、对运营方而言,栏目化运作让整体账号内容定位更清晰,方便选题和做内容。同时,栏目化的内容能够形成叠加内容力量,给用户的持续感更强。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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任何行业的内容规划,都可以考虑栏目化,情感的、资讯的、干货的、科普的、乐活的......都可以。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

每一个公众号存在的目的,都有它的定位:bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

就是帮 “哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么需求” 。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

公众号给用户带来价值,而用户让公众号产生了价值,这就是运营的目的所在。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹,打不中目标,完不成运营目标。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

栏目也一样,也应该有它的定位。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

每一个栏目其实你可以想象成一个独立的子公众号,甚至是独立的子品牌。它根据公众号大的定位以及用户需求,bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

去更垂直地细分出不同板块的定位和需求。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

同时,也要想清楚这 4 个问题:bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

1)这个栏目是什么?bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

2)面向的细分目标人群是谁?bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

3)栏目能为他们提供什么垂直内容?bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

4)这些内容对他们有什么价值?bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

在做内容栏目化运营前,这些至少你要有个大概清晰的方向。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

为什么很多人做起栏目稀里糊涂,不同栏目没有清晰的界限,内容上也没有明显差异化?就是因为没有栏目定位,不知道内容方向,随意了之。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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有了栏目定位,还不算完。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

做运营得往细做。一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

而产品的运作,所有东西都需要落到实处,形成标准的规范。这其中还需要确定:bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

栏目主题、风格调性、对应选题、整体视觉、栏目呈现形式;bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

栏目内容形式是文字、图片、音频,还是视频;bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿,还是征文、转载;bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

栏目发文数量、推送频率和更新时间;bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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这些都需要一一确定,形式栏目运作规范。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

做得越细,之后的运营就越高效。后期去调整优化栏目,也有的放矢,不至于丢了章法。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

比如栏目的风格调性和排版视觉,虽然你已经有了自己的整体风格,但具体到每个栏目,是可以一定程度上不一样的。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

有的账号甚至把每个栏目给不同的人运营,就是为了把账号人格化,呈现出多样的风格。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

还有栏目呈现的形式。有的公众号栏目长期就是把栏目名就做在封面图上,用户一看便知。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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有的会把栏目名放在标题中,然后加上方头括号【】或者用竖杠 l 等来做区隔。这都是比较直接的,就算是新用户也一目了然。比如视觉志一直在做的 “七言”。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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还有的就比较隐性了,你通过标题和封面图是看不出栏目的,它是在正文呈现,你点进去才知道,比如十点读书的第二条第三条长期都是专属内容。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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有的甚至完全不体现栏目,只是在固定的第几条发某类内容,只有长期阅读的老用户才会慢慢形成这个认知。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

建议大家在前期或者账号体量还不是很大的时候,用比较显性的栏目呈现形式,让所有用户,不管常读用户还是新用户,都能快速建立认知,提高账号粘性。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

等到用户体量比较大的时候,再考虑慢慢去淡化栏目,用隐性方式呈现,这样不受限制,内容发挥空间更大。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

说白了,内容栏目化的核心,就是不只去一篇一篇的做内容发推送,而是用一种产品思维的打法去做。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

就算你不做栏目,也要清晰的知道每次那几条推送它存在的意义是什么、风格是什么样的、能提供什么有价值的内容......bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

相对于整个微信公众平台内容生态而言,你的公众号其实也就是个细分栏目而已。bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

细品!bYFAIChat_企业网址导航_网址分类目录_企业黄页网址提交查询专业网站!

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