为什么看了那么多干货，你还是做不好新媒体？

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有些运营者最近问了我两个问题：

现在想做企业管理类的公众号，不知道可不可行?

准备做一个公众号，已经掌握一些基础，做什么题材比较好?

我将不会做新媒体的分为三类：

1. 不知道该怎么做的

2. 在做，想做的更好

3. 跟风去做的

第一种人，可能是新人，可能是想转型的人，也可能是刚接手公众号的人。

第二种人，已经有了经验，但是想提高粉丝量和阅读量。

第三种人，看到大家都在做公众号，自己也做了。

思考下，你自己是哪类?

你的学习方式是怎样的?

实际上普通人有一个非常大误区：以为别人成功了，向这个人学习，走他的路就会成功。

这是灌输式教育酿成的悲剧，以为看了别人的答案自己就会成功。

我们看了那么多小说，却很难成为小说家。我们看了那么多干货课程，却还是没能提高收入。

灌输式教育会给我们标准答案，在毕业之前，我们大多数人的双商其实区别不大。

接着我们受到了社会中非标准答案的灌溉，我们与同龄人的双商渐渐出现了区别。

我们通常摆脱不了这三种学习场景：

1. 需要解决具体问题(不知道该怎么做的)

2. 需要获得启发式灵感(在做，想做的更好)

3. 怀揣好奇，探知欲(跟风从众)

比如看我的文章，属于解决问题形式的学习。比如我们听建议，就是属于启发形式的学习。比如我们学习一门课程，是优明确的探知欲望。

不同阶段的人有不同的学习方式，不是成功的就应该学，也不是成功的学完就成功了。

适合自己的才是最好的，有很多没事就喜欢上课的人，应该思考学习能改变什么。

其实干货有三种：认知>经验>答案，当答案与经验碰撞后，产生了联结关系，逐渐构成了认知体系。

在进入一个新的环境前，你得构建一套符合自己的认知体系。而认知体系是和世界观，价值观，人生观是挂钩的。

为什么大公司要倡导价值观，企业文化?

只有融入到集体氛围中，感知到了这家公司的价值观，才能把抱以某种心态做项目。

曾经看到一个视频，每个新人进阿里巴巴工作，需要先打破原有的认知方式。花一年时间塑造新的认知方式

接着再打破认知，再花三年塑造新的认知，通过这种方式提升对事物的认知方式。

做新媒体时，你可能遇到过下面三种情况：

1. 第一个大V跟你说，要靠写作涨粉

2. 第二个大V跟你说，花钱才能涨粉

3. 第三个大V跟你说，做短视频涨粉

如果没有提前塑造运营账号的认知体系，你很容易被这种灌输式教育强奸的体无完肤。

在一些特定的行业中，例如新媒体行业，标准答案的课程，99%是流氓课程。

语言学里的两个概念「能指」和「所指」：

能指——能够用语言直接指代的，大意上指的毫无意义的、表象的、象征的字面符号层面(比如一个词)

所指——语言真正指代的对象，大意上指的是能指表达的概念和意义(词语背后的意义)，即起点和终点，它把意义赋予了能指，让符号变得生动起来。

能指和所指大致就是：能看懂节目，却做不出来。能看懂电影，却拍不出来。能看懂段子，却编不出来。

所指需要认知A事件的意义，A事件与B事件之间的关系：

比如「账号改名」和「账号涨粉」看起来是两码事，涨粉是获取用户，改名是基本设置，但是实际上有间接关系。

比如「运营公举小磊磊」和「公举小磊磊」这两个名字，前者的识别度就很高，一看就知道是和运营相关的，用户在微信中搜索「运营」时，排名也会比较靠前，这样就提高了关注率。

多数人的大脑连处理器都没有，部分人的大脑是单核处理器，少数人的大脑才是多核处理器。

比如，我们看到一条新闻，国庆长假，图书馆照常开放。

没有处理器的人，看完直接去图书馆了。有单核处理器的人，看完会思考什么时间去会有座位。

有多核处理器的人，看完会思考，早上去/晚上去?步行/开车?带水/买水?人多会对图书馆造成什么影响，需不需要带口罩…

最后再来看粉丝问我的问题：

1. 我现在想做企业管理类的公众号，不知道可不可行?

2.我准备做一个公众号，已经掌握一些基础，但是不知道该做什么题材的!

其实并没有标准答案，只能分享我个人的新媒体知识体系七步曲：

1. 市场调查

2. 用户需求

3. 竞品分析

4. 内容生产

5. 推广涨粉

6. 推出产品

7. 商业变现

你的SPU和SKU是什么?

在电商运营领域里，有两个核心属性，叫做SKU和SPU。

比如商家卖苹果手机：

SPU属性(不会影响到库存和价格的属性，又叫关键属性)，比如净重420g，产地中国大陆。

SKU属性(会影响到库存和价格的属性，又叫销售属性)，容量16G，64G，128G，颜色：银，白，玫瑰金。

我们发现，SPU是固定值，SKU是非固定值。SPU主要是为了体现商品标准化，SKU会直接影响商品的销售量。

在运营公众号的过程中，同样拥有SPU和SKU属性。

公众号的SPU包括推送次数、公众号类型、用户画像等。公众号的SKU包括：选题、标题、内容、图片、视频等。

这其中最重要的就是选题了，你得知道哪些是天然的泛话题，哪些一写就会爆。

比如小公举有些爆文选题会涉及到封号、专访、赚钱、思维、涨粉、买房、逆袭故事、创业成功等。尤其是写封号的文章，数据会翻几倍以上。

账号的SKU越多，做出爆款的几率越高，涨粉才能越多。

最后，再给新媒体人六个建议：

1、不是成功的就是好的

2、一定要构建自己的认知体系

3、适合自己干货的才是最好的

4、对干货的期待越高，失望就越高

5、早日让灌输式学习变成启发式学习

6、研究事件之间的逻辑关系，提升思维能力

为什么看了那么多干货，你还是做不好新媒体？

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